如何写产品竞品分析报告

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如何写产品竞品分析报告

 前言写报告之前,我们要想清楚为什么要写这个报告?我们写竞品分析报告是为了通过分析挖掘潜在需求,找到产品的可改进点,得出有利于业务发展的建议。

明确分析目的

我们可以从以下几个方面来明确具体的分析目的:① 做竞品分析希望为产品带来什么帮助?② 竞品分析希望解决什么问题?③ 目前你的产品面临的最大的问题与挑战?

竞品分析的切入点越窄、越具体越好,最好分析完能得到结论。可以试着将较为宏观的问题分解成一个个容易解决的小问题,这样报告结论更有针对性,不会过于空洞。行业分析行业分析,需要分析行业背景、行业趋势、市场规模、用户范围及特征。

这些数据可以从竞品官网、文章、及一些咨询网站中找到,如:比达咨询、艾瑞咨询这些网站里有最新的行业报告。从报告中摘取你需要的内容。研究报告来源于艾瑞咨询

市场分析

市场分析,一般需要分析市场占有率、核心竞争力、大战略等。市场分析具体的方法有:core competence analyse(核心竞争力分析模型) 、SWOT/Power SWOT、Ansoff matrix 安索夫模型、PEST(市场)、FOGG(产品项)、BCG Matrix / New BCG Matrix、Delphi Method 、波士顿矩阵等对于市场的分析是为了了解这个行业本身的潜力、未来的发展动向以及存在的风险危机,洞察对手的用户定位。思考我们的产品如何利用我们的优势,在这样的大环境中如何才能有一片立足之地。

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竞品分析

竞品可以从这些地方查找:

App Store、各大应用商店、行业分析报告、浏览器关键词搜索、行业媒体、网上竞品分析。

对于竞品我们分直接竞品、间接竞品。

他们的本质区别就是,直接竞品和我们的产品有相似的定位、相似的用户以及相似的功能。而间接竞品可能就是有相似的功能,定位不同、用户不同。

接下来阐述直接竞品分析竞品的产品定位、产品功能、业务场景、用户角色,最后得出差异化结论。

产品定位

产品定位一般包含这款产品的基本信息,产品定位、商业模式、特色功能等。

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用户画像

分析不同人群年龄、职业、文化程度、收入水平、个人喜欢等等,这些都会影响产品的功能设计。

功能结构

产品功能除了列出竞品主要功能,还可以研究它的个性化设置、社区功能特性以及他的一些亮点功能。

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模块设计

这一部分主要以截图形式表现,对竞品比较好的功能、界面、理念、策略以截图的方式记录,对后续我们展开的设计工作有所启发。

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结论与建议

结论与建议是最后一个步骤,我们需要从以上所有对比分析得到有利于产品的策略或方法做一个总结(例:产品功能、服务、用户群体、运营策略、界面设计、应该避免哪些问题等)

最后

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