炒基争霸赛——运营活动复盘

项目背景

活动主题：全民炒基争霸赛

活动周期：活动分为报名期、比赛期两部分，报名期为7天，比赛期已显示为主

活动对象：仅限已开户用户参与

主题关键词：品质、氛围感、竞赛

活动渠道：APP

业务诉求：提升老客户留存跟用户活跃度，加强品牌影响力传播。

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项目形式

1. 炒基大赛采用赛季制，每期包含报名阶段和比拼阶段，报名时间约为7天，比拼阶段为活动首页参赛栏所展示时间，若每期参赛人员少于100人，报名时间延期至报名满100人为止（具体时间以活动页面为准）；
2. APP上所有公募基金中选取一支参赛；
3. 根据每期比赛涨跌幅最终排名，参赛者在比拼阶段所选基金收益进入前50的可获得对应奖励；
4. 炒基表现相同的参赛基金，按本期参赛时间的先后顺序，排列对应的名次；
5. 奖励在10个工作日内以卡密形式发放至获奖用户手机中。

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活动流程

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设计策略

a.关键词：

根据炒基项目背景与业务诉求，视觉侧对关键词进行了发散和提炼。

b.设计策略：

最终从品质感、氛围感、竞赛感三方面进行发力，着重从活动元素、金融品牌性、材质、头图可见性等方面入手。

c.情感设计：

情感设计在用户增长设计中，最常见的方式是通过奖励引导用户参与活动，引导用户在活动中的操作，并通过反馈把控结果中的用户情绪；从而达到裂变、促活、转化、品牌塑造的目的。

通过奖品奖券的展示、排行的对比增强用户参与积极性，有比拼才更有参与的积极性。

d.结论应用：

结合设计策略、情感设计在产品已有原型基础上补充了设计师对视觉画面的理解。

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视觉展示

主视觉：

根据设计策略及产品原型设计出炒基大赛主视觉。

主标题立体着重凸显，副标题标明奖励吸引用户积极参与活动；金币、礼券渲染氛围，擂台、奖杯增强竞争性。

主页面：

延续页面风格的一致性，配色元素字体进行统一。

这三个步骤让用户沉浸与活动当中，通过现金奖励提升已开户用户的活跃度，积极参与到活动中来。

唤醒客户：通过首页巨幅、金刚区icon、栏目banner提升活动曝光度，让用户去发现活动了解活动；

参与活动：用奖励来吸引用户积极参与活动，并对活动产生裂变让更多已开户用户参与进来；

赢取奖励：通过排行高低来决定奖励多少，增加用户参与度跟竞争性。

炒基大赛具有周期性跟连续性，每期的周期短、参与便捷、奖励丰厚让大赛三个步骤形成了一个闭环，增加了用户粘性，提升了用户活跃度，并加深了品牌影响力传播。

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项目总结

一个运营活动的开始到结束中间必不可少的就是思考，活动前对用户群体、用户习惯、行业特征、流行趋势等的思考；活动中对体验优化等问题的思考处理；活动后对整体的流程复盘的思考。

炒基大赛举办了五期，从第一期员工参与占比较大，到第五期已开户用户参与度较高。随着活动影响力提升参与到活动中的用户越来越多。

期数	参赛人数	中奖人数	正收益人数
第一期	76	70	17
第二期	121	57	57
第三期	95	62	20
第四期	135	66	21
第五期	133	65	51

总结这次活动的一些体验问题，由于已进行多期，用户会逐渐对活动页面审美疲劳缺乏新鲜感。在下次改版中将在交互与视觉上做出改变，并且在页面动效上进行探索；

为减少开发成本，框架结构不变情况下在主页面颜色搭配、主体元素上进行更新，并对页面元素、按钮等做微动效处理，让页面体验更好。

好的设计在于细节的把握，每一次细节上的改变都会带来体验上的提升。

如觉得有帮助，请点个赞&在看，谢谢！