如何快速高效搭建直播运营设计总结？

1、项目概述‍‍

通过对投资者教育直播，旨在让投资者认识基金信息、投资风险并掌握防范措施，增强投资者投资能力，投资风险辨识，帮助投资者培育成熟的投资理念。并且实时针对性的在线解答用户疑虑，帮助用户树立投资者正确投资观念。

普泽直播设计主要是针对金融投教信息输出的相关物料设计，直播页面的营销素材是传递信息的重要载体，承载着直播信息的触达与营销。本意提升视觉质量，结合品牌符号、元素，通过塑造品牌感，达到建立品牌概念及营销目的。

2、设计目标

直播运营的核心目标是通过每场直播活动，提高用户的留存率和活跃度，提升普泽在基金方面的投教输出，提升品牌影响力。通过日常的直播更新，让更多用户了解和认可普泽，增加用户粘性，同时提升投顾服务能力，更好的服务和触达客户，让直播真正实现降本增效。

• 品牌化建设：遵循品牌图形、动态等设计语言体系，塑造品牌调性的同时打造品牌差异性

• 高效信息传达：从交互的框架出发优化内容的传递效率，实现产品体验的效率化

• 沉浸式直播体验：以产品链路出发，考虑环节内多维度下用户的痛点并提供解决方案

3、设计策略

在输出直播活动设计方案前，需要与运营团队充分沟通。明确活动的主要用户群体、目标、活动场景以及所需资源的类型，根据每次直播内容的主体而输出相应物料设计，确保活动能够有效地达到运营需求及直播预期。

根据普泽的用户数据分析，年轻投资用户占比逐渐增加，结合用户人群的年轻化、行业属性，在设计情绪版上可以用轻快、潮流、金融等色彩，重新定义视觉风格和指导设计方向。普泽基金APP目前主题色为金色，APP的金色太过沉闷稳重，不太符合年轻人投资者的视觉偏好，根据普泽基金VI系统延伸出偏年轻化的品牌色。针对受众人群和年龄的不同，找出相应的主题气质风格。

• 延展图形：品牌符号从普泽 logo 本身提取，根据品牌关键词、公司愿景与业务诉求，赋予提取的品牌图形含义，并在公司各个方向设计中进行延伸应用。

4、注重细节和统一性

在搭建活动过程中，设计师需要注重细节和统一性，保持整体风格的一致性。注意排版、色彩搭配、字体选择等细节，并确保不同设计元素之间的统一性。这有助于提升活动的品质和专业形象，增强用户的参与和体验。

输出设计规范，保证页面的统一性

要树立品牌，进行品牌外化，因此就要保证运营内容和品牌一致。每张宣传图的文案及主播都有不同，再结合具体使用场景下，设计师需要在保证视觉的统一性，在前期设计构思时，就要考虑视觉最终的可延展性、复用性。可以通过对同类型的设计模块化整合，保证活动物料的统一性。

举个栗子：“直播”里有不同类型，可以对同类型信息模版化，针对直播属性在做颜色或者元素上的区分。

管理人直播 ｜ 专家讲堂

5、充分利用模板和方法论

为了确保直播活动的顺利进行，设计师要掌握一些高效的搭建技巧和方法。利用已有的模板和素材库来提高工作效率。运营活动中常用的元素和设计风格可以提前准备好并建立模板，以便在搭建过程中快速应用。此外，还可以使用一些设计工具和软件来简化操作流程，如资源管理平台等，提高设计师的工作效率。

资源管理平台（日常素材积累）

资源位的方法论主要用了三秒原则和控制视觉动线。方法论的重要之处就是如何让用户快速扫描阅读并找到他们所需的内容，是用户体验至关重要的一步，也是实现产品目标的重要一步。有效的视觉动线可以帮用户快速完成任务，实现用户目标，提高营销策略。

• 三秒原则：通过对市面上大多数直播资源位进行研究，设计师需要做的就是在三秒内传递用户所有重要信息。所以文案部分需要尽量精简，控制在一级标题、二级标题、备注标题三段式，针对不同的目标用户做到内容可读性，确保用户快速获得信息。

• 控制视觉动线：设计部分不仅要保证页面的完整度、美观度与舒适度，更重要的确保信息的层级关系，引导用户视觉动线。

其目的都是为了引导用户不断的参与内容，促使资源位极大程度的转化用户，同时也间接提升了企业的商业价值。

总结

设计师在快速高效搭建运营活动方面扮演着关键角色。通过明确目标和需求、制定合理的时间计划、充分利用模板和工具、保持良好的沟通与反馈机制、注重细节和统一性，以及灵活应对变化和调整，设计师可以高效地完成搭建工作，并为运营活动的成功做出贡献。