物料的“力量”--如何利用营销物料做好营销活动

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无论是一场发布会还是一场商业的营销活动,营销物料是必不可少的。

针对于发布会类型的营销物料,更偏重于品牌的宣传和推广;而作为一场营销活动的营销物料,设计师不仅要考虑到通过现场氛围的布置提高客户签单转化率,为活动转化客户提供设计物料支持,更要在此基础之上,通过活动进行品牌的宣传和推广。

那么营销物料都有哪些类型呢,我们可以通过线上和线下两方面来进行了解。

结合主视觉的线上物料设计

首先,我们要将活动营销所用到的线上物料进行一个分类,在一场规模大小适中的活动中,活动营销线上所用到的物料,大体上可以分为海报、H5、长图、小视频等等这几类。下面,针对这几类物料,做一个具体的讲解。

物料的“力量”--如何利用营销物料做好营销活动

1.海报

企业在做某一个营销活动或者是进行某一款产品的推广宣传的时候,往往都是通过海报来进行的。海报这类物料,在活动营销当中,基本上是为了解决目标受众的基础认知的。海报的传播性并不是特别的强,但是,活动营销当中所有的工作,基本上都要通过海报来进行配合。另外,海报还是一个广告属性非常强的物料,我们看到的营销海报,基本上都会带上品牌LOGO、广告语、活动介绍等等,但是由于海报天生就不是传播性非常强的物料,因此,它仅仅只能作为解决基础认知来使用。

2. H5或者长图

这类的物料,一般来说,都是凭借内容取胜的。H5的传播性非常的强,制作成本相对来说是比较低的,它不需要什么技术,也不需要进行复杂的交互,仅仅只需要你有一个好的创意。因此,H5这类物料,适用于预算较少,但是创意很不错的场景,只需要花费很少的钱,就能够创作出非常优质的内容。

3.小视频

小视频在活动营销中,多用于提升品牌的高度,因为,视频的制作成本相对来说是比较高的。而且,对于声音和画面的清晰度,相对来说要求也比较高,需要通过专业的人来进行制作,制作的周期相对来说也比较长,因此,视频这类物料比较适合预算高、周期长的活动。而小视频这类物料,它的传播性也是非常强的,点开率也会较高一些,这就是小视频的优势。

以上就是一场营销活动中线上宣传一般经常会使用到的物料,可根据活动的大小选取其中适合本次活动的物料,来辅助营销工作。当然了,营销活动当中的物料,并不仅仅只有这三种,只不过,这三种是我们比较常用的。

同时作为一场营销活动,为了让我们的目标消费群体知道我们,记住我们,最终喜欢上我们。想要达到这样一个效果,还就需要用线下相关的物料来进行配合。

线下的平面视觉物料在活动营销方面发挥着极为重要的作用。无论是展会、促销、路演等任何形式的活动,均能通过视觉物料来营造氛围、传达信息和吸引目光。因此,在活动策划中,如何合理地运用平面视觉物料非常关键。

我们可以通过发布会现场布置、平面视觉物料设计等方式将品牌形象和品牌价值传递给与会者,以增强品牌知名度和吸引力,进而提高客户的签单转化率。

作为一场营销活动的营销物料,设计师在设计过程中需要充分考虑活动现场氛围和客户签单转化率的提高,同时也要注重品牌的宣传和推广。

线下平面视觉物料的类型

物料的“力量”--如何利用营销物料做好营销活动

线下平面视觉物料主要包括标牌、海报、宣传单、画册、展架、背景板、横幅、现场布置、广告牌等。其中,每种物料都有其独特的功能和用途。在活动策划中,应根据不同的活动形式和实际情况选择合适的物料,来达到最好的营销效果。

1. 标牌和海报

标牌和海报是展示活动信息和吸引目光的重要手段。这种平面视觉物料通常印刷制作,并用于活动会场或活动周边的广告宣传。

2. 宣传单和画册

宣传单和画册是活动主题信息的宣传载体,在活动之前广泛散发,能够提前引起观众的兴趣。

3. 展架和背景板

展架和背景板是营造氛围的重要物料。它们突出活动主题和品牌形象,同时为展览会场创造一个统一的环境氛围。

4. 横幅和现场布置

横幅和现场布置是活动现场布置中最常用的物料。它们通过装饰、布置、装扮等方式营造出一个整体的氛围,为参与者提供一个舒适、美观、独特的活动场所。

5. 制作礼品

适当的将品牌产品制作成宣传礼品,激励人们参加活动成为品牌的忠诚粉丝。

线上线下平面设计的结合

线上线下平面设计双轮驱动在活动营销中扮演着不可或缺的重要作用。通过灵活运用平面设计元素,活动策划者可以在传播的同时积极增加品牌形象,提高消费者对品牌的认识和记忆效应,进而提升消费者购买意愿。因此,平面设计人员在活动策划中应该熟练掌握不同类型平面视觉物料的制作方式和运用规则,创造具有高度营销感的设计作品。同时,也需要具备良好的沟通协调能力,与其他营销专业人员协作配合,以实现平面设计、营销活动策划、消费者需求等方面的统一,在活动营销中达到理想的效果。

平面视觉物料设计的合理运用有助于让活动更具体有效果。线下物料制作时,顾及线上多种传播平台的设想和要求,为其制作相应的电子版,视觉上更统一和一致。

在活动策划时,平面设计人员应该合理搭配线上、线下物料,为消费者提供一种更全方位的品牌沉浸式体验。可以将线上和线下物料设计相互协调,呈现一致的视觉风格以及品牌形象,进一步增强品牌的辨识度和品牌价值。再者,通过平面设计师在线上线下平面设计的结合,可以为活动的营销效果增添更多看点和亮点,带来更好的效果。

物料的“力量”--如何利用营销物料做好营销活动

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