这里的“海鸥屎风”并不是指宜家走出了一个新的设计路数而是按照字面意思解读宜家最近新推出的海报上面真的有海鸥屎
只见海报画面中白色的排泄物异常的显眼知道的是宜家官方推出的设计不知道的还以为是网友在整活恶搞
虽然说“屎尿屁”是人之常情但直接把海鸥粪便给变成家具广告宜家的脑洞还是给一众吃瓜网友带来了一些无法理解的震撼
设计风格小众归小众至于为什么这么做宜家有自己的思路在的因为宜家将要在英国布莱顿开新店当地以海鸥泛滥而闻名随处可见的海鸥粪便已经成了当地人生活的一部分
于是宜家就干脆
在自家的家具图片上都加上了逼真的海鸥粪便痕迹就像这些家具真的在布莱顿的街头经历过一样用这种又脏又真实的视觉幽默进行本土化营销
更绝的是宜家还搞了个“薯条盗窃保险亭”只要被海鸥抢过吃的就能免费领薯条用一波神奇的脑洞把当地特色给变成了品牌营销底色把用户痛点转化为产品卖点
一套操作下来不仅宣告着宜家在布莱顿开了一家新店更是用一种极具本土特色的形式向当地用户传达宜家不是外来的品牌而是懂他们的邻居在新店开店伊始就拉近了与当地用户间的距离不说还在社交平台上为品牌带来了额外的流量与曝光
所谓入乡随俗
不少品牌都会根据所在城市特色进行一系列的本土化营销在这一点上宜家可是个老玩家了
普通的几道农家小菜
一大碗烩面摆在中间再加上常见的餐桌、餐具看起来好像和大家生活中的吃饭日常没有什么区别
实际上这些食材都不是真的而是郑州宜家根据河南特色用纸板打印出烩面、蒸菜等具有河南当地特色的美食
整个餐桌布置的目的也是为了让每个走进宜家的当地人都能感受得到品牌的用心
这样的做法
并不只是河南宜家独有其他城市的宜家
同样有类似的设计
成都宜家
钵钵鸡
画面中的食物都是真的
宜家真的把钵钵鸡给搬到店里了
苏州宜家
青团和赤豆小圆子
重庆宜家
经典的重庆红油火锅
南京宜家
鸭血粉丝汤
陕西宜家
biangbiang面、肉夹馍
杭州宜家
醉蟹
除了样菜本土化之外宜家还曾根据不同地方的方言写了一系列的产品介绍文案每一个都独具特色
重庆宜家
办嘎嘎
（过家家）
搓甲甲
（搓澡）
筐歪歪
（哄睡觉）
河南宜家
咋恁实惠
咱河南老百姓
买得起的好产品
脚感舒服
让小孩儿放心的在地上耍
真稀罕！
恁大，还是不锈钢咧
拌面和馅调面糊，可好用！
青岛宜家
嫚儿（姑娘）
让嫩家孩子从小拾掇的利利索索
嫚儿
嫩（你）想不想知道
一个大衣橱最多能盛多少衣裳？
东北宜家
酸菜炖排骨
浓浓东北味！
这跟杆子能嘎哈？（能干啥）
能挂衣服能晾晒
埋汰衣服没地儿放咋整？
弄个篮子帮你整！
天津宜家
介似嘛？（这是什么）
NISSE尼斯折叠椅
仅需8厘米空间，就能多招待一个朋友！
上海宜家
侬晓得伐？（你知道吗）
一面照片墙
只需一根无痕钉
南京宜家
不打洞
真好！真来斯！（真厉害）
陕西宜家宜家APP嘹咋咧！（好得很）
一方水土养一方人一个地方有一个地方的特色把地方特色融入品牌营销活动中往往能够使人倍感亲切因此宜家此次的“海鸥屎风”的设计虽然说有些剑走偏锋但确实是用非常接地气的方式塑造了一个幽默且具有人情味的品牌形象既在无形中拉近了与消费者的距离也增强了品牌好感度和亲切感
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