Case Study | 创意万岁，不同地区的海报“味道”

UX辞典

公众号：UX辞典

2023-11-25浏览 57082,595 字 · 约 9 分钟

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Whale Lab Presents
撰文/编辑│梦奇/雪诗

排版│梦奇

设计│赵丰
本文约2937字，阅读需要8分钟

多版本的海报

研究主题：在不同国家推出的海报 研究对象：平面海报之前看到一篇文章，核心思想说的是随着电影越来越普及，电影海报已经成为其宣传工作的门面担当。海报若能将艺术与趣味相结合，甚至能激发人们的收藏欲，且花大价钱都不一定买到。

海报设计师黄海

说到国内活跃在一线的海报设计大咖，就不得不提一个男人——黄海。1976出生在福建，自小攻读美术，02年进入广告界扛把子公司奥美后，更是爱上了创意。他不仅有想法还有股子死磕的韧劲儿，从奥美跳槽到远山文化后，接到的第一个大活儿就是姜文导的《太阳照常升起》的海报设计。

图片来源：搜狐

他在接受采访时也“吐槽”过，设计时遭遇的“难产过程”：华丽丽地做了100多张样稿，愣是全让姜导给“毙”了。但被毙的原因是啥？——所学所用全一股脑儿的组到一起，怎么华丽怎么来，所有的剧照都用上，反倒画面中什么都不突出，没个重点了。后来他一拍脑门，明白了，得做减法！之后他把用不上的元素都扔了，多次读剧本研究后，将背景换成大红色，画面中女主角光着脚行走，鞋子被挂在树上。 Whale Lab 看到海报唯一的感受就是：在正午太阳最烈最热的时候，阳光照在身上，整个人都是烫烫的。

国际版 大红底的海报一出，姜文喜欢的不得了，从此也让黄海名声大噪。之后他也不负众望，产出了不少优秀的海报，且一直都秉持着做减法的理念。法版与国际版相比，情绪上减弱了不少。

法国版

电影黄金时代的多版本海报，同样非常有特色。通过这组呈现，黄海被更多人熟知。（汤唯出境海报镇楼，毕竟是 Whale Lab 非常喜欢的女神。）

中国版

海报以法国作家玛格丽特•杜拉斯为灵感，燃的烟+握的笔，衬托的汤唯浪漫又文艺。

法国版

韩国版

美国版

日本版

其实艺术都是相通的，但结合着不同国家地区的文化情境、符号、元素，再推出不同版本的海报，是一种非常聪明的做法，也能更好的助力影片宣传，打入当地市场。那么接下来，Whale Lab 将带着各位看官，穿越到国际的各大著名电影节，看看那些不同创意、版本的海报设计。先了解下，国际电影节都有哪些，以及各自的特点：

国际电影节（international film festival）是世界各国电影艺术和技术成就展览的盛会。其主要目的是交流经验、互相学习、促进各国电影事业的发展。

根据FIAPF官网公布：截至2015年，全球共有15个国际A类电影节。在国际A类电影节中排名前三位的戛纳国际电影节、柏林国际电影节、威尼斯国际电影节被称为欧洲三大国际电影节，也是国际电影制片人协会承认的世界三大国际电影节。

其中，戛纳电影节偏重商业与艺术结合电影，被称为“噱头拍卖行”；

柏林电影节最为关注政治性和社会性，被称为“政治教管所”；

威尼斯电影节偏重艺术与先锋电影，被称为“先锋茶话会”。

至今，三大电影节坚持以艺术性作为最高指标，被誉为“艺术家的避难所”。

三大国际电影节的最高奖（“金棕榈奖”、“金熊奖”、“金狮奖”）与美国的“奥斯卡金像奖”被视为世界影坛最顶尖、最具影响力的四大电影奖，与蒙特利尔国际电影节、卡罗维发利国际电影节一起被国际电影联合会确定为国际五大电影节。

-以上信息节选自知乎《15个A类国际电影节盘点》/作者：卡卜辛

Whale Lab 选取了戛纳，柏林，威尼斯三大国际电影节，18-19年间的获奖/提名作品海报。

2019年法国戛纳电影节

-《寄生虫》，韩国 本片摘得戛纳金棕榈大奖后，又横扫奥斯卡夺得金像奖，其海报也做的颇有看头。左侧海报以倒影的形式展现了两个家庭的地位：现实世界里，底层家庭站在山顶，但在水中，两家人位置互换，暗喻了一切都是底层家庭的幻想。

国际版

这版海报让人后脖颈有点儿凉飕飕的感觉，富人家庭幸福微笑着，而底层家庭仰望着他们，时间做成了蛋糕形式，暗示了电影片尾那次血腥的聚会。

泰国版

法国搞笑版

-《燃烧的女子肖像》，法国 1760年法国布列塔尼，才华洋溢的年轻女画家玛莉安受到委托，需要在对方不知情的状况下，完成富家小姐艾洛伊兹出嫁前的肖像画。两人在孤岛相依为命，白天女画家悄悄观察小姐的一举一动，到了晚上才纵情下笔。两人在画与被画的亲密接触下，即便是在充满礼教束缚的时代，却也渐渐萌发了禁忌的暧昧情愫。燃烧，女人，油画般的站姿，醒目又扣题。