耐克广东煲“靓汤”，网友：Justdoeat？！

不是亲眼看到根本想象不到现在的品牌在本土化营销这块到底有多会整活
是这样的最近有网友发现耐克在广东开始摆摊煲“靓汤”了
几个靓汤档口一排红色省凳“老火煲足廿一年”的地道宣传标语还有烟火味十足的砂锅如果不是档口上那句熟悉的“just do it”估计没几个网友能看得出来这竟然是耐克整出的档口
不仅如此甚至就连汤勺都给爆改成了耐克logo的形状
如此巧妙的创意也让鬼才网友给整出了全新的口号“just do eat”
不得不说耐克是懂广东文化的从档口到餐具再到宣传标语整个的哪哪都十分契合广东当地的“食”文化这也让不少网友开始猜测耐克这怕不是要开饭店的节奏
开饭店是不可能开饭店的一系列整活的背后其实是耐克
「落足料，点会冇料到」系列营销中的一环

除了与广州荔湾的煲汤老店松苑浓汤广府菜一起联名推出线下快闪店

耐克还携手苏炳添推出了一支广告宣传片通过呈现苏炳添在菜市场为靓汤选料的过程与其职业生涯相结合最后呼应品牌营销的主题
，时长01:08

“煲汤，怎么少得了盐？”

“运动，怎么少的了汗水”

“吃点苦，又有什么好怕的”

“受点伤，又有什么好怕的”

“付出了没结果，那就多试几次”

两个桔子意思是“得个吉”

在粤语里指“一场空”

买鸡腿和跑步一样

“左腿或右腿，适合自己最重要”
选用廿一年的陈皮所以“标准够高，才经得起时间考验”

苏炳添本身就是广东人煲靓汤又是广东人极为日常又极为重要的事情因此耐克以广东人熟悉的“煲汤”为隐喻用食材串联起苏炳添的职业生涯故事既体现了广东人对靓汤品质的追求又体现了耐克对产品品质的高标准通过一系列细节的呈现也让耐克的品牌精神自然地融入到地域情感当中
这样的做法也让耐克在线上线下赢得了万千网友的一致好评
不说耐克的策划是不是广东人至少品牌方对广东的文化是进行了深入的调查的
对比之下广州文旅沦为背景板因为广州文旅的一句“Hi! YOUNG 广州”可没少被网友诟病
有夸赞声就会有质疑声有网友表示把吃的东西和鞋子给关联到一起莫名就感觉有一股味显得有些诡异
不管网友们看法如何耐克都是以细致化的洞察呈现出了一场堪称完美的本土化营销答卷
其实通过呈现区域文化特色进行本土化营销引起热议的还有麦当劳
此前麦当劳直接赞助了
广东端午节龙舟赛的宴席
桌布是麦当劳的定制桌布凳子是广东省的省凳
还提供有龙舟周边可谓是把地域特色和品牌文化都完美地融合到了一起
由此可见品牌的本土化营销不只要在内容和形式上下功夫还要牢牢把握住地域文化和用户情感之间的链接点只有这样才能让品牌的营销入眼又入心

来源：顶尖创意营销图片来源网络________