京东卖咖啡，把价格打下来了？

文案参考来源：广告猎人(i-4AADS)图片来源：微博及网络（侵删）
今年的京东可谓是品牌圈当之无愧的卷王营销大动作一个接一个这不，在入局外卖官宣造车之后京东又开始卖咖啡了
前不久京东推出了自有咖啡品牌“七鲜咖啡”
在品牌视觉形象上七鲜咖啡选择了能给用户带来健康、天然感受的深绿色
在具体的产品上
七鲜咖啡与小咖咖啡合作
整个的产品体系主要分：咖啡、甜品烘焙及早餐下午茶套餐
其中咖啡的定价仅为9.9元在促销期间价格更低只有5元到7元比瑞幸和库迪更便宜
在选址策略上七鲜咖啡主要依托七鲜小厨以店中店的形式同时拓展独立点位形成“依附+独立"双轨模式
目前七鲜咖啡北京首家直营店已经开业据爆料，七鲜咖啡上线首周门店的订单量就突破了4000单
从七鲜超市到七鲜小厨 再到七鲜咖啡可以看到京东的目的绝非只是简单的卖咖啡而是想要通过多方面的共同发力形成聚焦于用户生活的本地生活业务矩阵以门店为流量入口把品牌业务给渗透到用户生活的各个角落当中
虽然说目前咖啡赛道的内卷已经快要卷到了卷无可卷的地步但店中店的经营模式无疑极大地缩减了七鲜咖啡的选址经营成本进而为品牌在咖啡赛道站住脚跟提供了更多的可能
不过七鲜咖啡最终到底能不能在卷生卷死的咖啡赛道站稳脚跟不能只看短期的流量未来还要看京东在品牌建设、产品品质以及生态协同等多方面有没有下真功夫