娃哈哈改名“娃小宗”？宗馥莉要自立门户了？！

文案参考来源：顶尖创意营销(TOPCMG)图片来源：微博及网络(侵删）
自从被曝“遗产大战”就一直风波不断的娃哈哈要改名为“娃小宗”了？
事情是这样的前几天，一份名为《关于开展2026销售年度经销商沟通工作的通知》的文件，在互联网上广为流传
这个《通知》通篇下来所传达的主题大概就是娃哈哈决定从2026年起更换使用新品牌名字——“娃小宗”
从网传资料可以看到“娃小宗”商标覆盖茶饮料矿泉水、方便食品乃至教育娱乐等多个品类是一个可扩展的品牌体系而非单一产品标识
在此次通知改名之前娃哈哈官方公众号曾推出“娃小宗”无糖茶饮试水来验证市场接受度
不过试水是试水现在真的要改名网友们也是看法不一
娃哈哈不能用了这是备用方案
叫啥都行支持正主
“娃小宗”名字不好听l
娃哈哈是多少人的童年回忆不能乱改
好端端的为什么要改名跟多方面的因素有关
因为娃哈哈的股权并不是个人所有而是国资、宗馥莉、职工持股会三足鼎立的态势
再加上
“娃哈哈长公主的遗产争夺战”以及职工持股会所牵扯到的股权争议问题让娃哈哈的股权尚未完成工商变更登记这种情况下宗馥莉对娃哈哈的使用可能会面临侵权的风险
所以宗馥莉搞不定股东只能搞定品牌另起炉灶而宗馥莉作为总裁拥有绝对控制权的宏胜饮料集团有限公司已成功注册多个“娃小宗”商标涵盖了多种经营类目
只是即便是新的品牌名称“娃小宗”嵌入了“娃哈哈”的“娃”字“宗”字又彰显了宗馥莉的个人色彩在保留消费者对于娃哈哈品牌熟悉感的同时又赋予了宗馥莉的个人属性但因为娃哈哈的固有影响“娃小宗”想要替代或者是达到娃哈哈现有的高度还有很长一段时间的路要走
宗馥莉自立门户推出“娃小宗”跟此前黑人牙膏改名好来牙膏所面临的情况有些类似
当时黑人牙膏凭借着多年的市场深耕在消费者心目中留下了深刻的品牌印/l
在“黑人牙膏”官宣改名“好来牙膏”后在很长一段时间甚至至今仍有消费者认为好来牙膏是山寨产品
一个好记、朗朗上口的品牌名等于低成本高成效的品牌营销想要让消费者快速接受新名称让“娃小宗”替代娃哈哈在消费者心目中原有的位置宗馥莉还将投入大量的人力、物力以及相应的资源并且最后还不一定能达到预期的效果
至于“娃小宗”未来会发展到什么样的地步一些还得交给时间