文案参考来源：创意局(idea-key)图片来源：宜家家居官方、微博及网络（侵删）
炎炎夏日品牌的冰淇淋营销内卷如火如荼在这其中宜家的新品冰淇淋因为撞脸了卫生巾意外火出了圈
从官方宣传海报上可以看到宜家此次推出的冰淇淋系列口味以及造型还都挺丰富的
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只不过网友们的目光却都被画面中的“枕头冰淇淋”给牢牢吸引了注意
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据了解宜家的这款“枕头冰淇淋”设计灵感来源于宜家的“KLUBBSPORRE 克鲁布斯珀勒”冰枕
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在造型上宜家冰淇淋可谓是对冰枕进行了比例级的复刻中间蓝色的色彩搭配则是直观给人带来一种冰凉清爽的视觉感受
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与“枕头冰淇淋”同步推出的还有一款同造型的购买儿童套餐就可以获赠的扇子
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不难看出又是推出冰淇淋又是送扇子的宜家营销的目的是为了推广自家的冰枕但是在网友的视角里宜家的新品设计造型像冰枕也像是卫生巾……
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由于设计造型太过于相似 不知道的还以为宜家这是和ABC卫生巾推出联名款了呢
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还像是护舒宝的液体卫生巾
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就怎么说呢不能说完全不一样至少在产生联想之后就很难从脑海中抹除这个设定了
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以致于没看清的网友一上来就发出灵魂拷问为什么要吃护垫？
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除了像卫生巾像护垫之外在网友的视角里宜家的新品冰淇淋还像是发烧贴
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或者是刷碗海绵
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估计宜家自己都没有想到推出的冰淇淋竟然会被联想到这么多东西吧而当吃的东西被联想成“卫生巾”之后或多或少都会让用户在内心中产生一定的心理抵触情绪这肯定是宜家不乐意看到的
其实话说回来在去年的时候宜家就曾推出买冰枕送冰淇淋活动
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由于当时推出的冰淇淋外观造型设计看起来跟传统的冰淇淋没什么太大的区别就没有像今年这样在社交平台上引发过多的讨论 用常见的冰淇淋冷饮来宣传自家的产品不只是国内宜家会玩此前葡萄牙宜家还曾以「宜家新鲜滋味」（Fresh at IKEA）为主题推出了一系列宣传海报
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虽然说宜家的新品冰淇淋因为造型撞脸“卫生巾”被嘲是“卫生巾冰淇淋”容易引发用户的过度联想毕竟没有一点心理承受能力对着一个造型像是“卫生巾的冰淇淋”还真不一定能下得去嘴
但塞翁失马焉知非福从社交话题传播层面来看“卫生巾”冰淇淋正是因为奇特的造型引发了诸多网友的围观促进了UGC内容的发酵与品牌话题的传播顺势让宜家表面上推出冰淇淋实际上是在宣传自家冰枕的营销目的给达到了