9 月 22 日，迈凯伦（McLaren）对外正式揭晓了全新的品牌 LOGO 视觉形象。

旧LOGO：

新版 LOGO 选用简约的现代无衬线字体，所有字母统一调整为大写样式，字母 “C” 底部新增一道水平横线，整体观感干练利落。

设计团队透露，这套设计灵感来源于品牌创始人布鲁斯・迈凯伦的父母，当年在新西兰奥克兰经营的加油站招牌，以此向品牌最初的起源致敬。

这块招牌最早可溯源至 20 世纪 20 年代。

布鲁斯当年正是在这个地方，改装出自己人生中的第一台赛车，拿下了职业生涯的首场胜利。全新标识一方面延续了品牌积淀已久的历史底蕴，另一方面更轻盈的字体，也为品牌赋予了更加流畅、富有现代感的气质。

不过全新标识一经推出便迅速引发网络讨论，不少网友调侃它有种迪卡侬的既视感。新版字标的宽松字间距、规整的字体搭配底部横线，和迪卡侬 2024 年更新后的品牌标识相似度颇高。

网友们纷纷表示：

站在品牌营销的视角，这是很典型的 “回归初心” 叙事逻辑。

借鉴当年加油站的字体设计来夯实品牌的历史溯源，塑造品牌文化厚度，是众多奢侈品牌惯常使用的策略。就像迈凯伦首席创意官大卫・伍德豪斯谈到的：“每个伟大的奢侈品牌，无论是LV还是爱马仕，都会致敬自己的根基。”

但放到平面设计的层面来评判，这套极简的设计取向依旧充满争议。

超跑品牌的标识，本该传递速度感、力量感以及稀缺属性，然而新字标这种偏宽的无衬线风格，气质上更贴近大众消费品牌。这种弱化锐利感的设计固然更适配数字端传播场景，却也有可能削弱品牌独有的记忆点与差异化特质。

值得一提的是，迈凯伦刚刚拿到 5 亿英镑的投资，这笔资金将用于搭建第二座工厂、自研发动机，同时品牌也官宣会推出旗下首款 SUV。

新 LOGO 风格趋向柔和，或许正是在为这次战略转型做铺垫。品牌不再局限于传统超跑赛道，产品线将会进一步拓宽，这套更具亲和力的全新标识，也有可能是在为后续切入更广阔的消费市场埋下伏笔。

网友表示：贵车变便宜车，再看看奥迪那四个圈变成英文字母

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