喜茶“殉葬风”设计惹争议，网友：太阴森了！

频频以设计出圈的喜茶又因设计引起热议了不过这次倒不是因为喜茶的设计有多么的惊艳而是画风过于“阴间”被网友吐槽为“殉葬风”
单从点单页面上看整个界面都变成了灰白色品牌logo也褪色成了纪念照风格

这不由得让人猜想喜茶这是怎么了

其中传奇音乐人D神走了喜茶老板是他的粉丝爆改自家页面是为了“致敬”的说法广为流传

在画风如此别具一格的设计面前有网友觉得确实有点阴间

也有有网友认为这不算丧葬风是没装修的毛坯风

是日本的侘寂风

抛开审美来说有争议就有流量喜茶还是赢麻了

另一部分网友则是认为喜茶的设计没毛病很有格调与特色

在一片吐槽和赞同声中喜茶客服给出的回应是配合喜茶最近一款名为“碎银子糯糯”新品而进行的营销设计

因为喜茶此次的新品营销从产品到推广海报再到字体细节都是统一的因此点单页面的变化本质上是为了顺应自家新品的视觉形象

所以从设计的角度来看喜茶此次是用新品的“银”为主题进行色彩营销本身是没什么问题的只不过在传统的观念中黑白色长期与肃穆哀悼相关联由此让用户产生了不好的联想
再加上喜茶向来以“喜”为核心资产不管是民政局赠饮还是各种喜事场景的渗透都是在强化用户心目中关于喜茶“喜事符号”认知

如今黑白页面的出现难免会与喜茶在用户心目中原有的品牌形象相冲突让部分用户产生误解
值得一提的是喜茶的设计并不是第一次因为“丧葬风”而引起热议了
此前的喜茶的“周一去喜吧”文案即便是知道品牌在玩谐音梗但由于“去喜吧”和“去死吧”谐音仍旧是引起了不小的争议

还有此前中元节的时间段喜茶推出的新品“咸酪泰奶冰”

尽管喜茶称其灵感源自美国抽象派艺术家Mark Rothko的“热带影像碎片”意在营造“落日余晖”的艺术感

但在一些消费者尤其是两广用户眼中喜茶新品贴纸不管是配色还是纹理都酷似当地中元节祭祀用的金银纸

在当时也没少被网友们调侃

虽然说如果只是以某个新品设计的画风就全盘否定喜茶的设计无疑是相当片面的
但此次喜茶“殉葬风”设计黑白灰的色调难免使用户关联到了传统的丧葬文化并且这样的设计方式也与品牌自身喜事符号的设定产生了一定的冲突
所以也不能说网友们过于敏感而是品牌在创作时应慎重把握好文化的边界如此才能避免给品牌带来不必要的麻烦

来源：顶尖创意营销图片来源网络