留言：@顶尖创意营销微信号| TOPCMG、网络媒体不抽象的活肯德基不整
最近走在加拿大的街头就会发现一向有着和蔼笑容的肯德基上校有些不对劲
在街头巷尾的化外广告牌上肯德基上校那两颗标志性的门牙竟然没了看起来就像是被人擂了一拳还搁这强颜欢笑的样子
不只是广告牌走起了“无齿风”路线肯德基还在全国范围内把自家的包装上的肯德基上校给换成了“无齿”版
品牌不打无准备的仗肯德基不整无目的的活这波给自家logo创始人门牙都给“打掉”背后其实是加拿大肯德基发现
冰球是全国最有凝聚力的文化象征而球员因比赛常掉门牙的“冰球笑容”正代表拼劲与荣誉
于是他们和创意公司 Courage 合作用黑色冰球胶带在广告、包装和门店上“抹掉”上校的两颗门牙 并且还以纪录片风格拍下球迷和员工用马克笔涂掉肯德基上校门牙的“作案现场”
所以肯德基这次整活的背后其实是蕴藏着深入的品牌洞察
通过logo细微的改动与加拿大冰球文化进行深度关联从而撬动社交话题以一种四两拨千斤的巧劲让KFC在加拿大人心中从赞助商变成了这场比赛的一份子在无形中极大地拉近了品牌与消费者之间的距离
值得一提的是在此次的“无齿风”广告之外加拿大肯德基和其老搭档创意公司Courage推出过“殡葬风”广告
由于多年来加拿大人一直公开表达对KFC薯条的厌恶称其不酥脆、毫无味道薯条包装袋还被叫做是“薯条棺材”
于是肯德基加拿大分公司索性为旧薯条举办了一场正式葬礼
不仅仪式在教堂举办还有几名彪形大汉专门护送“薯条棺材” 为了让“葬礼”更加的真实肯德基还特意派出了一辆灵车驶入繁忙的街区让消费者能够亲自参与到这场葬礼当中
对于那些无法亲自参加葬礼的人在网上进行葬礼直播并致以悼词正式 "安葬 "旧薯条
葬礼现场专业人士哭丧的画面可谓是闻者伤心见者落泪了
加拿大肯德基之所以会这样做
既是对产品的反向营销用自黑回应网友吐槽又以给旧薯条办葬礼的形式引爆了社交话题给新品发布创造话题和流量可谓是一举多得
好的营销不需要多大的阵仗不管是“无齿风”还是“殡葬风”加拿大肯德基都是通过自黑营销的方式用自有资产作杠杆撬动流量提升品牌曝光度与话题度不说还在这个过程中塑造出了一个有梗爱玩的品牌形象有利于与用户进行长期的情感链接
网友表示：已经忘了不缺门牙的肯德基爷爷长啥样了
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