“千万设计费”惹争议，胖东来“天价”月饼礼盒反转了！

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离中秋节越近品牌的中秋营销越卷在这其中网传胖东来花费千万设计月饼礼盒在网络上引起一波又一波热议
据了解，此次胖东来月饼礼盒的设计团队是由曾操刀可口可乐中文标识的中国香港知名设计师陈幼坚设计 推出的月饼礼盒一共有三大系列其中“赏月系列” 作为主打款式设计灵感源自传统节庆中的走马灯文化走马灯通过烛火热气驱动轮轴带动剪纸图案旋转营造出栩栩如生的动态景象
在“赏月系列”之外还有“LOVE系列”
这一系列的创作灵感源自胖东来「自由爱」的品牌理念以灵动流畅的线条串联并勾勒出艺术化的LOVE英文字体并在其中巧妙地融入月兔的轮廓元素营造自由有爱的艺术美感
“岁月系列”的创作灵感则是源自于20世纪30年代风靡全球的装饰艺术风格(Art Deco)吸纳了立体主义的解构美学与野兽派的奔放用色又巧妙融入了东方纹样浮世绘埃及图腾等异域元素 在以上的三款设计中每个系列还都包含了三种不同的小款
总得来说陈幼坚团队为胖东来设计的月饼礼盒每款都有每款的特色但在网友的视角里好看是好看却并不值“千万”
羊毛出在羊身上高昂的设计费最终还是需要消费者去买单
盒子好看并不实用不如把优惠给到消费者
创意古早花钱烫剩饭
甚至还有网友觉得月饼礼盒的设计看起来“登味十足”
有吐槽的就有夸赞的也有部分网友觉得月饼礼盒的包装设计很好看
网友的看法千人千面在一片吐槽与质疑的声音当中胖东来方面对此事进行了回应和辟谣
从回应中可以看到网传千万设计费不实且与产品定价无直接转嫁关系并且胖东来与陈幼坚之间的合作关系不是“单款月饼设计费”而是“全年体系设计费”此次引起争议的9款月饼礼盒设计费372万 平均下来单款礼盒设计费约为41万元与网传的1000万元相去甚远
结合上陈幼坚顶级设计大师的身份在圈内人士的视角里这个设计费并不贵
在实际的售价上胖东来月饼礼盒每盒售价在97至350元不等相比于薅用户“羊毛”的说法 “真诚 + 美学” 这一套显然更受用户认可
胖东来月饼礼盒好看与否，因人而异是否值得这个设计费看法也各有不同但人靠衣装马靠鞍在竞争激烈的月饼市场即便是过度包装时常被大众所诟病有创意的包装设计能够大幅提升销量也是不争的事实 再一个如果硬要对比的话雷军花200万元找日本著名设计师原研哉设计小米logo看起来只是把logo的直角给改成了圆角才更像是冤大头
所以品牌找知名设计大师进行设计设计费花得值不值不能只局限于设计本身还应从品牌赋能以及后续产生的连带影响方面去综合看待
网友表示：就算是1KW这费用也算正常开支，毕竟是大师级的
那么你觉得胖东来这次的设计费花得值不值？