事情是这样的前几天始祖鸟联手著名艺术家蔡国强在西藏日喀则市江孜热龙地区海拔约5500米的喜马拉雅山脉办了一场号称“向上致美”的《升龙》烟花艺术秀
当145根扇形彩烟沿着山脊炸开拉出一条3公里长的彩色“长龙”网友们看到的不是主办方想要借助东方龙文化传递“吉祥”与“生生不息”的寓意而是烟花对脆弱的高原生态造成的难以弥补的破坏
要知道即便烟花秀中所使用的是所谓 “生物可降解彩色粉”在冻土高原的生态链中可能需要数年才能完成降解
一场艺术活动破坏高原脆弱生态惊扰野生动物制造高原降解难题……还跟始祖鸟“敬畏自然”的品牌理念严重背离
因此在事情发生之后没少引发争议随着舆论的持续发酵
始祖鸟和蔡国强工作室在社交平台发布致歉信试图平息舆论
只是道歉是道歉了但网友们并不买账特别是始祖鸟的回应和国内版本 竟然还是“两套说辞”
国内道歉信承认错误并把姿态放的很低
海外版声明
“我们正在直接与涉事本地艺术家我们的中国团队沟通解决此事同时也将改变我们的工作方式以确保此类事件不再发生”的表述明显存在甩锅中国团队嫌疑
国内装孙子国外甩锅子始祖鸟这波操作真不会把国内用户都当做3G网时代搁这糊弄呢吧？并且在如此严肃的环保问题上玩“回应话术”别管出发点如何都有把品牌最基本的真诚给丢了个一干二净
始祖鸟跌倒其他户外品牌吃饱在“炸山”事件引发争议之后其他户外品牌纷纷站出来发声公开表态尊重自然的理念吃起了“鸟血”馒头
骆驼
“骆驼不点烟花，只燃烧对自然的热爱”
安德玛户外
“助力中国科探守护珠峰冰塔林”
拓路者
“出门在外，垃圾随带”
要说最抽象的受益者还得是西贝因为有网友开起了地狱级的冷笑话：
始祖鸟和西贝做一个联合公关让始祖鸟把西贝的厨房炸掉一个寓意拒绝不自然一个寓意让厨房多一点烟火气双向奔赴又双赢
不得不说凡事就怕对比在始祖鸟“炸山”事件之前西贝“预制菜风波”一系列的离谱公关在网友们心中堪称年度公关的脚底板只是没曾想一关还有一关低在始祖鸟的衬托下西贝的公关风评竟还有了逆转的趋势
总而言之言而总之始祖鸟的营销会引起如此大的争议更多的还是在于品牌的艺术表达不应该以破坏环境为前提品牌的公关更不能建立在双标糊弄的基础上
不然始祖鸟表面上炸的是山实际上炸开的是户外品牌的立身之本以及敬畏自然的环保理念
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