事情是这样的：NIKE以“强得可怕”为主题拍摄了一组有点恐怖的人物海报。画面中纯黑色背景、面部逆打光加上球星做出凌厉凶狠的表情，恐怖浓度瞬间拉满。而且NIKE在微信投放了此广告，给意外刷到的人都吓了一跳。
放几张图给大家感受一下：
基利安姆巴佩
致命利器、足球闪电is watching you。
埃尔林哈兰德这张争议最大，配上文案：球场梦魇“不仅要击溃对手，还要让他们做梦都怕”
毫不夸张，
任谁看了都得梦魇。。
维尼修斯
科尔帕尔默
女球星看起来没那么恐怖。克罗琳
亚历克西娅普特利亚斯
萨曼莎克尔
萨尔玛帕拉略洛
点进NIKE的小程序
还会看到一张更惊悚的图，
可怕的绿脸黑衣人正对着你笑，
配上文案：
“恐怖球技的主场
我们将改变比赛的踢法”
简直令人头皮发麻。
网友的评论也很好笑，一点硬夸都没有，全是被吓到后的真情流露。
“这个系列做梦是真的怕了”
睡前刷到的真能梦魇。
“Nike中国怎么了？走鬼啦？！”
“感觉像恐吓。。。
敢买别的品牌试试”
表面上看是广告，
实则是“威胁”
不知道的以为NIKE和惊悚游戏联名了。。
“我圈外的朋友说
这是和第五人格联动吗”
“每个人都拍的如此诡异”
配上文案更阴间了，一整个纯吓人：
“强得可怕。确实可怕”
“他这个广告像毒液”“有点疑似可以挂在床头辟邪”
“有点像伏地魔”
“不买会被打死”
买别的品牌不行，
不买更是不行！
画面太阴间甚至一度被怀疑是AI做的。“AI吧，哪有真人长这样”
这轮“恐怖竞赛”中哈兰德“丑到出众”，网友对其展开“相貌攻击”。 “哈兰德这张是MVP”
“只能说哈兰德气质太对了”
“虽然姆总和哈宝本来长得也不咋地但真的把他们拍的和杀人犯似的”“特别是哈宝完全吓人
“哈兰德本来就吓人还给他死亡打光，以前看起来像吃小孩，这张看着像连成年人也吃”这评价也太夸张了。。。
“真的，很像精神状态异常的伪人，哈兰德和姆巴佩就纯长得吓人尤其哈兰德
据说哈兰德还代言了清扬男士洗发水，也被吐槽造型一言难尽，带着好奇我搜了搜，然后沉默了。。。
确实挺逆天的，恐怖赛道无人能敌。
说回NIKE，我整体了解了一下这波策划，联系起来看就没有那么恐怖了，反而符合足球运动倡导的无畏精神、进攻性和先锋性。NIKE足球发布了多支影片，其中融合深夜电视节目的悬疑、幽默风格，集结了复古节目画质、定格动画等多种元素拼贴，展现球员强劲实力和足球运动的魅力。 而处在争议风口的哈兰德在定制短片里则是通过一双球鞋对进球的渴望侧面表现出了球员赢的野心。
以及科尔帕尔默的定制短片把他定位成“颜面扫地”救助中心幕后大boss，专为那些被帕尔默在球场上打击过的球员重拾信心。短片最后的反转多少有点“羞辱性”叠buff的意味。
海报和视频风格一脉相承，用夸张、恐怖、挑衅来致敬先锋球员。NIKE这波不再挖掘草根运动员的成长故事，也颠覆了体育广告对宏伟叙事的追求。总而言之，尽管恐怖猎奇为NIKE此次营销带来了争议与流量，却难以适应大众审美口味，移植恐怖美学也需斟酌剂量，否则将违背体育品牌激励人们运动的初心。
网友表示：确实有点可怕了
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