兄弟你好香啊爱喝可乐和不爱喝可乐的网友全都看沉默。这可不是网友的恶搞，是实打实的联名商品！这款沐浴露是百事联手美国美妆品牌 Glamlite 推出的可乐香洗护系列，产品包括野樱桃风味沐浴露和香草冰沙风味身体磨砂膏，主打的就是还原可乐特有香气。据说创始人花了几年时间、试了300多种配方才敲定出最终香味。8月1日，百事联手美国美妆品牌Glamlite推出可乐味洗护系列，海外售价12美元，但国内代购已经炒到199元，闲鱼上甚至有人挂988元。瓶身印满百事经典圆形 LOGO，造型、配色和瓶装樱桃可乐高度重合，远远看过去几乎没有分辨门槛，随手放在浴室台面上，一不小心就会误拿入口。据相关信息介绍，本次联名洗护一共推出两款主力产品，分别是野樱桃风味沐浴露以及香草冰沙风味身体磨砂膏，两款产品的调香灵感，均取自百事经典可乐口味。受到海外限量发售、国内没有官方购买渠道，加上独特可乐留香的洗护体验等多重因素影响，这款联名洗护产品在流通市场价格一路走高。 评论区更是大型玩梗现场，各种脑洞段子刷屏不断。即便这款产品还未正式进入国内市场，猎奇的联名设定依旧在各大社交平台掀起热议。“可乐味沐浴露”的创意戳中网友脑洞，评论区满是各类趣味玩梗留言。很多网友围绕产品气味和可食用属性展开讨论，有人担心洗澡时会误把沐浴露当成可乐喝下，也有网友提问这款洗护能否做成食品级；不少人表示闻到香味就容易产生食欲，直言洗澡中途就想吃炸鸡、可乐鸡翅。国外网友不语，默默甩出一张“蚂蚁围攻人类”的表情包。还有网友展开趣味调侃，称百事在清洁类产品之外，又开拓了全新的非食用赛道，复刻经典老梗表示这下真能倒立拿可乐洗头，更有网友隔空喊话，期待百事后续推出显卡等更多跨界产品。与此同时，不少消费者也提出实际使用层面的顾虑，疑惑可乐香型沐浴露洗完之后皮肤会不会发黏，这条提问下“无糖的不会”这条趣味回复收获大量点赞；也有一众喜爱可乐香气的网友表达喜爱，十分想要入手这款产品。 如今饮品跨界美妆早已是常规操作，奶茶香身体乳、果味汽水香氛层出不穷。当快消品牌的核心业务增长乏力，卖IP授权成了最低成本的变现方式。但问题是，猎奇消费没有复购。其实早在2024年就和——可口可乐联名过了。推出了眼影盘、高光盘、唇彩套装。的原味和樱桃口味为灵感，粉粉嫩嫩的红蓝两大可乐轮番联名，樱桃味反倒成跨界爆款，反差感直接戳中年轻人。自古红蓝出CP其实可口可乐和百事可乐可以合体出了一款产品…… 可口可乐红色在上，百事可乐蓝色在下，中间采用过渡色划分，感觉竟然有点好看时尚呢……
纵观百事几十年营销，从来不走常规路线，主打一个敢整活。
为了宣传百事轻怡（零糖可乐）和健康生活，把自家LOGO拆分重组，变成各种户外运动场景，通过百事的经典配色，依旧能一眼认出这是百事可乐。
汉堡日更是离谱，把 LOGO 藏进麦当劳、汉堡王的包装袋里，主打一个 “暗中陪伴”那个熟悉的正圆圈里，藏着百事可乐的甜蜜印记！
早年 LOGO 提案更是扯出黄金分割、百事宇宙宏大概念
理由却扯到黄金分割、能量学、宇宙进化论，堪称 “三分设计，七分吹牛皮”，连 “百事星球→百事银河→百事宇宙” 的宏大世界观都编出来了
甲方看了都得说 “你说得都对”。
品牌靠反差整活收割流量无可厚非，但猎奇设计不能忽略安全底线。
百事次次出圈的营销思路值得借鉴，可平衡创意与实用，才是品牌长久圈粉的关键。
三个设计师整理编辑
来源：小红书、微博、网络
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