设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

当前位置:首页>设计文章>UI>设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计


设计夹的第167篇文章分享

Halo,这里是设计夹,今天分享的是「banner设计指南②

在前面的文章中,分享了banner设计的四种类型和五种布局➡️如何做好Banner设计?这里总结了4种类型和5种布局

接下来将逐步分析Banner的设计四要素,从0到1全流程完成Banner设计实操案例。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

Banner设计的四大要素

首先我们将一个一个运营 banner 按照组件层级进行拆分。分为:文字层、配图层、装饰层、背景层。
文字层文字是banner中必不可少的元素,包括标题、副标题、标语等,用于传达banner的主题和信息。
配图层配图是banner核心部分,通常包括产品、品牌、人物等图像,以及与之相关的文字内容。
装饰层装饰元素可以增强banner的美感和吸引力,通常包括图形、线条、颜色等。

背景层背景是banner的基础,可以选择不同的颜色、图片或纹理作为背景,以衬托出整个banner的主题和风格。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计
文字层

在banner设计中,文字层是核心内容展示,以展示主要文字信息为主。通常包括标题、副标题、标语等元素。文字层的作用是传达信息,帮助用户快速了解banner的主题和内容。在文字层的排版设计中,需要注意以下几点:

字体选择根据banner的主题和风格选择合适的字体,通常情况下,简洁、清晰的字体更具有可读性和辨识度。

文字排版文字排版要合理,要注意字体大小、行距、对齐方式等,使得文字更加易读易懂。

文字内容文字内容要简洁明了,突出重点,避免过多的文字堆砌和重复,以免让用户感到混乱和困惑。

文字与背景的对比文字与背景的对比要强烈,以提高文字的辨识度和可读性。通常情况下,深色背景上使用浅色字体,浅色背景上使用深色字体。

文字装饰为了提高文字的吸引力和视觉效果,可以使用一些文字装饰技巧,如加粗、斜体、下划线等。

在banner设计中,大标题通常会采用较大的字体和粗笔画,以吸引用户的注意力。为了不与大标题抢风头,小标题会相应变细变小,并且颜色选择也会更加弱化。字体越大,其在画面中的占比越大,用户在看到画面时会直接被大文案所吸引。

同样地,字重越大(即字体越粗、颜色比例越重),也会增加对用户的吸引力。相反,如果字号过小、字重过轻,就很难被用户注意到。

因此,在banner设计中,需要根据要传达的信息和设计风格,恰当选择字体大小、粗细和颜色,以引导用户的视线并突出最重要的信息。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

在我们设计banner的时候,一定要突出文字信息,避免过多的元素干扰。

如下图所示,左图文字信息过于分散且没有主次之分,除了一个90%可以看到外,别的文字信息都看起来很吃力,无法正确让用户了解到banner传递的活动信息。

右图层次分明,主层级明显,用户第一眼就可以识别图片所传达的信息内容。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

字体的选择也是衡量当前产品用户定位的标准,首先文字结构不能太过于复杂,再者就是符合产品的定位。比如教育类banner在字体的选择上需要字形简单且饱满有趣,所以一些艺术手写可爱字体比较适合。

例如:站酷锐锐体、站酷彤彤体、沐瑶软笔手写体、站酷快乐体、郑庆科黄油体、站酷小薇 LOGO 体等。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

在人物banner或者知识分享和知识付费的场景中,为了体现高端,文字应该简洁明了,不要过于花哨或随意。

一些简单的衬线字体或黑体字形可以很好地满足这个需求。这些字体具有简洁、清晰的特点,能够有效地传达信息,同时又不会过于张扬或喧宾夺主。

例如:汉仪瑞意宋、方正清刻本悦宋、方正兰亭、造字工房朗宋、造字工房黄金时代体、造字工房尚雅体。思源黑、思源宋、站酷文艺体、方正书宋简体

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计
设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

配图层

在banner设计中,配图层是吸引用户注意力和提高视觉效果的重要因素之一。配图层通常包括产品图片、背景图片、图标等,需要根据banner的主题和风格进行选择和设计。在配图层的设计中,需要注意以下几点:

图片质量:选择的图片要清晰、高质量,以提高整体的视觉效果。

图片比例图片的比例要合理,避免过大或过小,影响整体的视觉效果。

图片风格选择的图片要与banner的主题和风格相符合,以营造出整体的视觉效果。

图片排版图片的排版要合理,避免过多的图片堆砌和重复,以免让用户感到混乱和困惑。

图片与文字的配合图片与文字的配合要协调,避免出现文字与图片的冲突和不和谐的情况。

在设计banner的时候,图片传达的信息一定要清晰明确,如果将精准传达信息的图片放在画面中,无论是否有文案,用户的直觉思维所想到的内容都会非常接近。

如下面两张图片,哪怕去掉了文字,也可以联想两家视频播放平台会员卡、促销、打折这些信息。这就是图片给我们带来的最直观的信息呈现方式

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

但当banner出现配图与文案不契合的情况下,如果没有文案,我们没有办法准确的了解信息内容。整个banner不管从氛围还是传达信息的功能都会弱化很多。

例如下图汉字书写大赛,左图配图是科技风的建模图片,如果去掉文字,我们完全无法获知这与汉字书写有任何关系,相反右图的配图我们就很容易获取到正确的信息传递。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

在设计的时候注意主体物要突出饱满,适当增加画面的元素。主题太小或者太少,会使会面变得很空。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计
设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

装饰层

在banner设计中,装饰层是一种能够丰富视觉效果、提高吸引力和品牌形象的重要因素。装饰层可以包括各种图形、线条、颜色等元素,用于增强banner的美感和吸引力。装饰层的设计需要注意以下几点:

保持简洁装饰层的设计不能过于复杂或花哨,以免喧宾夺主,影响主要内容的传达。

与主题和风格相符:装饰层的设计需要与整个banner的主题和风格相符,不能与主题相悖,影响整体视觉效果。

运用对比和协调在装饰层的设计中,可以运用对比和协调的技巧,以增强banner的视觉冲击力和品牌形象。例如,可以使用与背景色对比强烈的颜色,或者使用与主题相符的纹理和图形等。

避免使用过于夸张的元素:在装饰层的设计中,避免使用过于夸张的元素,如过于复杂的图形、刺眼的颜色等,以免影响用户的阅读体验和品牌形象。

注意细节处理在装饰层的设计中,需要注意细节处理,如线条的粗细、圆角的大小、图形的平滑度等,以保证整体视觉效果的协调性和美观性。

装饰层的核心是突出主体物,过于复杂或花哨的装饰往往起到适得其反的作用,例如下面左图则过度添加元素导致过度设计,从而干扰用户对运营活动的理解和其表意性。

右图为了让画面更加丰富,设计师添加一些辅助元素或图形使整个banner饱满的同时主体更加突出。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

然而装饰元素简单不等于元素粗糙,例如下面左图装饰虽然简单,但是过于粗糙,使整个banner变得廉价感满满,传宣作用大打折扣。

右图则使用了更为细致的装饰元素,更有利于增强品牌形象。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

下面说一下我们设计中常用到的几种装饰类型。

1.简单的几何形状

有时候,为了使传达的主题更加明确,简洁化的设计是必要的。在这种情境下,使用简单的圆形、方形、波浪曲线等图形元素可以帮助设计更加简洁、明了。

这种设计方法也符合“少即是多”的理念,通过精简的图形元素来突出主题,提高用户的理解和关注度。在知识付费和学习类设计中,这种简洁的设计方法可以帮助用户更好地聚焦于内容本身,提高学习效果和知识传递的效率。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

2.不规则流体

在促销类电商中,为了营造促销氛围、激发购买欲望,通常会使用多色彩的不规则流体来传达降价、折扣、满减、超值、限时等促销信息。
这些不规则的流体通常会围绕在主体物周围,以突出主体元素。通过这种方式,可以有效地吸引用户的注意力,并引导他们关注促销活动中的重点信息。

同时,这种设计方式还可以增强页面的视觉冲击力和动态感,使整个页面看起来更加生动和有吸引力。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

3.立体几何

为了让设计风格显得高质感和精简,需要注重细节和品质。高品质的设计通常会使用相对规整的图形和形状,避免过于随意和繁琐的设计元素。
多使用方块形状和立体几何形状可以增强设计的整体感和现代感,同时也可以更好地突出主题和内容。

在设计过程中,要注意图形的比例、线条的流畅性和色彩的搭配,以营造出高质感和精简的设计风格。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

4.线

人们往往会不自觉地关注被框起来的内容,因为这会引导视觉焦点。如果要营造更为严肃的气氛,可以使用封闭的线框来包围内容。

而如果想要营造更为轻松和时尚的氛围,可以打破部分线框,添加一些跨越线框的装饰,以增加透气感和视觉上的趣味性。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计
设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

背景层

在banner设计中,背景层是整个画面最底层的部分,是衬托主体元素的重要因素。背景层的设计需要注意以下几点:

背景风格一致性:背景层的设计需要与整个banner的风格一致,如果背景与图形元素风格不一致或没有处理好,二者就会显得不融合,会使画面看起来非常有“山寨感”。

背景作用背景层的作用是衬托文字层和主体元素,背景切不可喧宾夺主,弱化了文字信息或者主体元素。

背景颜色选择:在选择背景颜色时,建议使用与主要内容相关的颜色,或者使用渐变色、纹理等来增强视觉效果。同时,背景颜色也需要与主要内容形成对比,以提高文字的可读性和识别度。

背景图片运用在背景层的设计中,可以运用真实的图片或抽象的图形元素,以增强视觉效果和传达信息的效果。例如,可以使用渐变背景、插画场景、放射性背景等。

在背景的制作上,我们要严格按照行业属性来制作。

在挑选颜色时,我们会首先考虑教育行业的通用色调,这样可以保持整体设计的专业性和一致性。接着,我们会选择那些在画面中引人注目的亮色调,它们能够突出核心信息,抓住用户的注意力。

最后,我们会根据文案的内容和情感表达,选取最能呼应这些情感的颜色,以增强设计的吸引力和情感共鸣。

例如在教育行业banner设计时,通常使用明亮、清新的颜色,如黄色、绿色、蓝色等,以突出品牌或课程的创新、活力和学术水平。这些颜色不仅能够吸引用户的注意力,还能够传递出积极、向上的情绪。

教育类banner通常会强调品牌色,通过使用品牌标志性的颜色来强化品牌形象。例如,一些知名的教育机构可能会有特定的标志性颜色。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

金融类banner不仅需要传递出积极的情绪,还需要表达出与金融相关的情感。

例如,深蓝色通常被视为代表稳健、可靠和信任的颜色,适合用于银行、保险和证券类产品的banner设计;金色和黄色则通常被视为代表财富、成功和机遇的颜色,适合用于理财、投资和金融衍生品类的banner设计。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

在banner设计中,配色比例是一个重要的考虑因素。根据业界的研究,当色彩搭配比例为6:3:1时,是最和谐美观的。这个比例指的是主色、辅助色、点缀色=6:3:1

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计
设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

在配色方案中,我们常常使用同色系、相似色、互补色和对比色进行搭配。其中,互补色搭配是一种特别重要的配色方式。然而,在互补色搭配中,为了达到更为柔和的视觉效果,我们可以采用补色分割和单边补色分割的配色方式。

补色分割是将互补色的两个相邻颜色进行分割,以形成更为柔和的对比效果。这种配色方式能够保持互补色的鲜明对比,同时又能够提高颜色的融入度,使其看起来更加和谐。

单边补色分割则是在互补色的基础上,仅选择其中一种颜色与另一种颜色进行搭配。这种配色方式可以突出两种颜色的特点,同时降低对比度,使配色看起来更加柔和。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计
设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

需求分析

在与客户对接需求的时候,我们经常会遇到很含糊的的需求,比如高大上、有逼格这种非常概念的需求。

如果在没有了解清楚具体需求的情况下开工,很有可能交付的时候完全没有get到客户的点,造成反工,增加工作量。

当我们接到需求的时候,第一步不要着急马上开工,先要找对需求的方向,才能提高工作效率,避免重复改稿,与需求方沟通的时候需要主要以下几个方面:

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

头脑风暴

在banner设计过程中,头脑风暴是一种非常有用的方法,可以帮助设计师们激发灵感、产生创意并最终创造出吸引人的banner。以下是一些关于如何进行banner头脑风暴的建议:

确定主题和目标在开始头脑风暴之前,需要明确banner的主题和目标,以便参与者能够聚焦于讨论的问题和方向。

收集素材和参考在进行头脑风暴之前,收集一些与主题相关的素材和参考,以便参与者能够更好地理解主题和激发灵感。

自由畅谈在头脑风暴过程中,鼓励参与者自由畅谈,不要限制任何想法或评论。可以引导参与者从不同角度思考问题,并尝试提出一些创新的解决方案。

记录想法和创意将所有想法和创意记录下来,包括文字、图形、颜色等元素。这些记录可以作为后续设计和制作的基础。

筛选和优化在记录下所有想法和创意之后,进行筛选和优化,找出最有潜力和可行性的方案。可以进一步改进和细化方案,以提高其吸引力和可执行性。

得出结论在讨论的基础上,得出一些具体的结论或提出一些可行的建议。如果没有明确的结论,也可以确定下一步的行动计划或研究方向。

我们以“淮北市中小学生机器人竞赛”为例,根据文案提取关键词,然后将其具像化,在纸上手绘出场景草图。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

定布局

我们采用左右排版的方式,将文案进行主次分层,主标题为“中小学生机器人竞赛”,副标题为“淮北市中小学”。

根据布局方式,确保信息层级关系,‌格局Z型视觉模型引导控制用户视觉动线‌。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

制作步骤

根据banner四大要素进行绘制,第一步定背景,框定banner整体风格以及氛围。

第二步进行文字排版,将文案信息进行层级划分。

第三部根据我们的头脑风暴以及草图进行主体的绘制。

第四部增加画面的点缀元素,使整个画面更加丰富有层次。

最后一步对页面进行最后的细节优化,一个教育类banner就制作完成啦。

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

写在最后

设计的价值并非绝对的好与坏,而是取决于它是否能够满足用户的需求并符合用户体验的习惯。

一个优秀的设计不仅仅是追求视觉效果,更要以解决问题为根本目的。如果设计不能解决用户的问题或满足他们的需求,那么再华丽的外表也是空洞的。

因此,设计师在创作过程中,应始终关注用户的需求和体验,以便创造出真正有价值的设计,希望这篇文章对你有用。

推荐大家去「King_LBJ」主页查看更多内容:zcool.com.cn/u/14426813

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

为了帮大家更快掌握AI绘画,设计夹推出150页《AI绘画关键词教程》包含12类AI绘画方向,图词一体方便快速预览/复制,内容持续更新中

⬇️点击查看详情⬇️
慢慢来比较快,如觉得有帮助,
请点个赞&在看,谢谢!

设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

添加微信, 邀你进设计成长群


Tips:这里持续更新AIGC干货/设计规范/作品集/答疑解惑…感兴趣可扫码加入,一起成长!⬇️
温馨提示:

文章标题:设计四要素分析!从0到1掌握运营Banner设计

文章链接:https://www.uied.cn/52579.html

更新时间:2024年01月30日

本站所有文章,如无特殊说明或标注,均为本站原创发布。任何个人或组织,在未征得本站同意时,禁止复制、盗用、采集、发布本站内容到任何网站、书籍等各类媒体平台。如若本站内容侵犯了原著者的合法权益,可联系我们进行处理。

给TA打赏
共{{data.count}}人
人已打赏
UI交互

用户思维之旅,引领设计未来(一)

2024-1-29 0:24:28

UI设计干货

2023-羽毛球杀球测速小程序pro

2024-2-2 17:13:31

0 条回复 A文章作者 M管理员
    暂无讨论,说说你的看法吧
个人中心
购物车
优惠劵
今日签到
有新私信 私信列表
搜索