世界上有很多门,但遍布世界各地,并深得大伙喜爱的,大概还要数“金拱门”。
前段时间,麦当劳(中国)改名“金拱门”那事儿,可谓闹得沸沸扬扬。
不仅炸出一堆段子手,连麦当劳蜀黍都哭了
网友们纷纷以为,都是因为麦当劳的logo,像极了两扇金色的拱门,所以“金拱门”由此而来。
然而,事实真的是酱紫的吗?
图样图森破,你可能不知道的是,人麦当劳这次改名其实可以说带着回归情怀,因为当年,麦当劳真的有俩“金拱门”!
1940年,在美国加州的一座叫圣贝纳迪诺的小城上,理查德麦当劳(Richard McDonald)和莫理士麦当劳(Maurice McDonald)两兄弟,开了一家名叫“Dick and Mac McDonald”的餐馆,主卖热狗,还卖排骨...“McDonald's Famous Barbecue”便是他们的店标。
新餐厅取得了令人惊喜的成功,兄弟俩很快就赚到了4万美金。他们开始总结其了成功的经验和教训。发现汉堡才是它们家招牌菜后,1948年,他们把“Barbecue”换成了主角“Hamburg”,还加了一个厨师形象,并开始推出“Speedee服务系统”,也就是“快餐厅”。
1948年,顾客在加利福尼亚州圣贝纳迪诺的第一家麦当劳汉堡店前排队
兄弟俩又一次尝到了甜头,为了在50岁之前赚取100万美元,他们决定将整个麦当劳的概念特许经营。
于是,1952年,俩兄弟找到了洛杉矶建筑师斯坦利克拉克梅斯顿(Stanley Clark Meston)和他的助手查尔斯菲施(Charles Fish),计划着为麦当劳设计门店标志。梅斯顿是环球影城的布景设计师,曾与20世纪30年代著名的流线型室内餐厅设计师韦恩麦克阿里斯特(Wayne McAllister)共事,很不错的title了。
他设计了两条高25英尺的两条金属抛物线,并点缀以霓虹灯,契合了当时最新的建筑时尚和工程发明。不仅成功吸引了过往车辆和行人的注意,还让麦当劳的汉堡看上去远不止15美分。
一年后,设计师乔治德克斯特(George Dexter)又将梅斯顿的拱门制为成品,从此,麦当劳历史上那个经典的“金拱门”就这样诞生了!
位于伊利诺伊州德斯普兰斯麦当劳餐厅
位于美国加州Downey的麦当劳分店,早期分店之一
与之同时诞生的,还有麦当劳的新logo和吉祥物。只不过,这时候,麦当劳的吉祥物,还不是咱们今天熟悉的麦当劳蜀黍,而是一个叫“Speedee”的家伙。它是一个头顶厨师帽的汉堡包,手里还握着一个牌子,上面写着麦当劳当时的宣传口号——“定制汉堡”(Custom Built Hamburgers)
1953年标志缩写为McDonald's
吉祥物“Speedee”
不知道是不是“金拱门”神奇的魔力,仅仅过了一年,也就是1954年,麦当劳已拥有10家连锁店,年营业额已达20万美元。
眼看着麦当劳的生意蒸蒸日上,两兄弟的名字就要载入麦当劳的史册,从此走上荣华富贵了。
然而,就像咱们之前讲过的那些故事一样,传奇在书写的过程中,往往会带着“转折”性色彩。
今天,当我们打开麦当劳的官网时,并没有看到麦当劳兄弟的身影...
麦当劳官网
这是为啥呢?官网这人又是谁?他怎么就成了麦当劳的创始人了呢?
你还别说,麦当劳能有今天,他还真是那个最为关键的人物。
雷 克洛克(Ray kroc),之前其实就是一个奶昔机推销员,因为和麦当劳的一单偶然的生意,让他看到麦当劳一片大好的发展前景。1954年,他以特许经纪人的身份加入了公司。在此之前,他曾向麦当劳兄弟建议,扩大麦当劳的经营范围,不料,兄弟二人压根儿没察觉到,自家店还能是支巨大的潜力股呢。
迪克麦当劳还告诉克洛克:“要是连锁餐馆开得太多,我们就忙得甭想回家了。”
哥们儿也是太容易满足,都啥时候了,还想着回家?难怪煮熟的鸭子也能飞。
1960年,麦当劳兄弟以270万美元的天价,把麦当劳转让给了克洛克,干劲满满的克洛克欣然接受,而麦当劳兄弟也从此和麦当劳再无关系。
麦当劳的电影《创始人》海报
如今,麦当劳在全球有超过37,000家餐厅,品牌价值超过811亿美金。不知道当年卖掉江山的麦氏兄弟后来作何感想。
克洛克买下麦当劳一年后,他决定给麦当劳换个新logo。用啥好呢?
麦当劳那个经典的拱门和屋顶,成功吸引了克洛克的注意。
于是,1962年,麦当劳新logo诞生。这下好了,不仅是店铺,连logo都是“金拱门”了。它看起来就像是麦当劳店的微缩造型,以至于麦当劳之后的logo都是在以“M”为原型的基础上做的修改。
1962年麦当劳logo
1968年,品牌名称“McDonald's”直接融合到了标志“M”当中
1975年,logo被加上了一个圆角红色长方形的“幕布”
2003年,logo去掉了文字,只保留“M”
无论怎么变,那两扇闪着耀眼金色的“拱门”始终不变!
只有一个地方是例外!
当你看到这家店的时候,不要以为以为是自己眼花,也不要认为它是家山寨。
它的的确确是麦当劳官方授权,全球唯一的“蓝色麦当劳”门店。
这家位于美国亚利桑那州小镇塞多纳的麦当劳,由于当地政府为保证景观的和谐性,不希望任何商业设施破坏这里的自然景致。所以,连麦当劳蜀黍也不得不把自家的“金拱门”换成与当地搭调的“蓝拱门”
没想到这一换色还弄得名声大噪,引得游客们蜂拥而至前来与“蓝拱门”合照
但是,如果你没机会去这个地方也没关系,因为,麦当劳其它那些遍布大街的创意也同样比格满满,一起来欣赏一波:
“麦氏”斑马线
“麦氏”广告牌
“麦氏"霓虹灯
如此形象的创意,着实唤醒人们的味蕾。
这还不够,为了能成功引你找到麦当劳的门店,麦当劳还使出了它家的“金”字招牌!
以后还愁找不到麦当劳?跟着“金拱门”就到了。