文案参考来源：广告猎人(i-4AADS)图片来源：乐事薯片官方、微博及网络（侵删）
为了实现差异化品牌们在自身视觉形象上越来越下功夫了
最近，乐事薯片更新了自家的logo
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与原本的logo相比乐事薯片新的logo变化还是非常明显的
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原logo中黄色的圆形形状增加了类似于太阳光线的放射性线条这也是乐事方面自2019年起就着重强化的品牌诉求想要以此来彰显品牌的活力
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与此同时logo的字体也进行了同步的改动去除原字体复杂的阴影结构替换为更扁平、简洁的字体
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此次乐事薯片换标是自2019年以来的首次视觉形象更新其目的不单纯的只是更换新的视觉形象更多的还是想要强调乐事薯片“回归真实” 的核心方向通过向消费者传递“薯片源自土地” 的关键信息来让用户产生阳光、自然的品牌联想
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并且在整个的包装配色的选择上乐事薯片也更多的选择与真实食材有关联的配色比如紫菜绿、海盐蓝、辣椒红等想要以此来强化品牌健康、自然、可口的氛围
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乐事薯片诉求转变的背后不是没有缘由的因为据百事公司所做的调查显示有42%的用户没有意识到乐事产品是用真正的农场种植的土豆制作而成的
再加上随着消费理念的转变越来越多的用户在食品选择上开始从原本的口味至上变得更加看重原料的自然和产品的健康
在此基础上乐事以新的视觉形象让用户产生关于品牌产品原料自然、健康的联想既是彰显出对优质原料的承诺也是乐事薯片方面对品牌定位的重塑