喜茶的又因“多肉葡萄”的周边设计让品牌设计口碑迎来了反转
单从设计上看喜茶周边小卡上葡萄园的照片搭配歪歪扭扭看起来童趣十足的文字描述一笔一划看起来都别有一番风味
葡萄图案的杯贴和冰箱贴搭配稚气未脱的字体有种别样的趣味和灵气
到这里可能很多人会以为这是喜茶设计师字体选择的好其他没什么特殊的
实际上喜茶的新周边在充满童趣设计的背后主角就是喜茶葡萄庄园采摘者阿芬的女儿
她的女儿从小和葡萄一起长大在还不认识字的时候就开始用画笔描述自己眼中的葡萄园
这一笔一划间描绘的正是小孩子关于葡萄、关于家庭最美好的想像
于是喜茶这次就“雇佣”阿芬5岁的女儿来作为自家的设计师把他画的葡萄和写的文字给做成冰箱贴和周边呈现在用户的眼前
没有卖惨没有说教喜茶通过5岁设计师最稚嫩的笔触以产品为载体让更多的用户来感受这份守护果实的劳动者的那份朴实与真诚以及小孩子的童真与美好实现与消费者之间的情感连接
喜茶这样独特的设计思路 也是赢得了网友们的一致好评
喜茶很会设计也很有意义
审美这一块喜茶是没得说的
同样都是喝奶茶用户更愿意去为这份情感花钱
还有网友感慨喜茶的设计是国内茶饮品牌中最厉害的
从产品源头上探寻真实故事不是喜茶第一次做也不是第一次被用户爆赞了
前一阵子喜茶饮品海报爆火的手写体其实就是藏民手书
写下这些文案的人名字叫做贡巴是藏族牧民在草原上放牧了一辈子的牦牛因为不会写汉字就照葫芦画瓢用略显生硬的笔触刻画出了这粗狂中又带着点野性看起来更像是图画的文案
来自于牧民的手写字体让喜茶的文案中带有着原生态的质感传递出的更是来自自然的朴素且野生的感染力并因此而受到万千网友的夸赞
好的设计不需要太繁杂的内容喜茶聚焦于产品的源头把最源头的真实故事呈现在在用户的眼前让用户感受到食材的原生态的同时又为产品增添了一份故事性更充分凸显出了品牌真诚、踏实的人情味
也正是这份原生态和人情味让喜茶的设计即便只是通过稚嫩、生疏的笔触也能走进用户的内心与用户产生情感共鸣使得喜茶在用户心目中的品牌形象更为立体
来源：顶尖创意营销图片来源网络
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