2023瑞承传承峰会线上活动复盘

BACKGROUND

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项目背景

传承峰会瑞承每年度面向高净值客户举办的重大线下、线上相结合的重大营销活动。 此次峰会为了满足业务需求，分为主题演讲、新品推介、会客厅直播等模块。众多大咖齐聚峰会现场共论传承永续之道。以投资长稳，应对市场风云变换；以企业进化，对抗外部不确定性；以家企传承，守望家族幸福永续。
项目难点 1、受活动排期影响，时间紧迫，信息不确定，后续会出现频繁修改状况。 ‍2、项目模块化，一些板块内容交互动效单一。 3、需求方提供内容较晚，上线前各方压力较大。
项目目标

• 业务目标 按时交付上线、扩大影响力、峰会新品推介、线下活动顺利举办等。
• 设计目标 在着手推进项目设计前，我们通过定性和定量的分析，并组织多角色对本次活动的目标进行确认，本次峰会的目标是：准时完成设计工作、保证用户体验、加强品牌影响力传播等。并做到用“视觉手段传达峰会氛围、加强瑞承品牌形象影响力”。

EXPLORE

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风格探索

在设计创意探索之初, 我们进行了思维发散, 通过对活动定位的分析, 结合头脑风暴中大家碰撞出的灵感, 针对会场进行了关键词提取。
通过情绪版梳理得出峰会的关键词“专业”、“纹理”、“科技”、“空间”、“质感”，根据关键词定义视觉风格。渐变色、不透明度渐变色、投影、光效、纹理强化出层次感跟质感，结合互联网科技趋势特点最终确定主页面风格。
视觉策略 本次传承峰会为2023年度业务侧重要营销活动之一，峰会以“穿越周期，传承永续”为主题。根据客户人群需求，搭建了线上活动主会场。如何做到用视觉传达峰会氛围，同时又加强品牌传播，让用户对品牌认知提升是需要解决的问题。
DISPLAY

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页面展示-主视觉

围绕着“穿越周期，传承永续”的活动主题，主元素用莫比乌斯环代表着无尽、永存、互联，炫彩光线造型传达着互联网科技概念。
页面展示-主页面
清晰的页面结构可以降低活动的交互难度，相当于提升用户接受能力，为用户赋能。在页面交互上，需建立符合用户认知的页面布局，减少页面跳转，每个板块内容模块化处理让页面更清晰明了。
主页面嘉宾轮播及嘉宾详情弹窗效果‍‍‍‍

页面展示-产品预约页面
针对峰会所推出的新品进行详细介绍，让用户快速了解产品，并可进一步预约顾问进行了解。

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SUM UP

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活动期间访问人数‍	7600+
活动期间访问次数	11000+

总结 活动顺利的结束，感谢各团队各位同事之间的配合。在此次活动中暴露的一些问题进行讨论，首先是活动准备期短，各团队排期紧张，让页面本该呈现的一些效果动效无法实现致使页面较为平静、动感不足，氛围感没那么强烈。其次是本次活动无论从业务侧还是设计侧创新性不足，缺乏亮点。 我们也一直在探索如何在有限的时间内将大型运营活动设计的更加丰富、有趣、创新，在业务指标、用户体验和设计目标中找到一个平衡点，从而体现设计团队的价值。 ‍