机构激励体系项目设计

01项目背景

设计部以“激励体系海报”项目作为切入点发起项目共建，进行体系化模板设计。既要有效完成激励目的，同时承载企业专业形象建设，最终输出设计模板文件，各部门同事可自行修改编辑。

02 项目分析

设计指导原则

好的激励海报物料，应该是什么样子？我们重新梳理了物料需求的功能诉求和价值点，提炼出以“激励传达和形象建设”为两大核心，形象建设包含品牌形象、机构形象、城市经理人形象，激励传达包含激励信息、行业属性、视觉风格化六大要素的设计指导原则：

激励传达：

• 有效激励：内容传达明确：提炼核心信息；促进有效关注：通过视觉差异提升用户感知，满足心理需求；物质和精神层面进行有效激励。
• 行业属性：金融科技、高端尊贵的行业属性要融入设计，体现设计品质；
• 视觉风格化：整套成体系，并根据每个海报的目标差异化视觉风格

  。

利于形象建设：符合机构形象，助力员工和企业品牌形象打造，刺激二次传播转化的营销作用；

03海报设计解析

外部机构客户激励海报

1）机构业绩达标&升档喜报

喜报强烈的氛围感，并促进有效关注，通过视觉差异提升用户感知

2）机构MGM推荐喜报

内容区域以感谢信的形式呈现，红色推荐标签标识，整体金红色调星光璀璨，满满的仪式感。使机构感受到致谢与激励，鼓励多多推荐其他机构签约。

内部员工激励和宣导

1） 内部员工激励_喜报

背景红金色调交错流光效果，喜气洋洋的气氛扑面而来，视觉简洁有质感

2）内部员工宣导_外拓机构案例分享

专业访谈，突显职业专业形象，干货分享氛围，注重阅读体验。

04设计思考

品牌一致性：根据品牌基调定义视觉语言风格，使每个需求将会助力品牌形象体系的建设。比如一张海报就是一个点，而塑造整体的品牌调性就是面，体系化的思维能够让我们有更加全局的的视角。

单独一张小海报实际蕴含的价值，如果考虑到目标用户的重要程度，庞大的使用群体和朋友圈进行营销行为的高频程度，我们就不难发现规模化的群体势能可以让这张小海报产生极高的业务价值、品牌价值以及衍生价值。