库迪“用词不当”惹争议，网友吵翻了天！

来源：@顶尖创意营销  微信号| TOPCMG、网络媒体

 

中华文化博大精深 互联网用词五花八门 别说咱们普通人 一个不注意就曲解了 成语原有的含义 就是在品牌手里 成语的运用 也有引发争议的时候   事情是这样的 为了迎接圣诞节到来 库迪推出了一系列 圣诞新品与周边   为了牢牢抓住用户的视线 这一次库迪 可算是下功夫了 携手香奈儿旗下 传奇刺绣工坊Lesage 创意总监 Hubert Barrère  推出了一系列联名周边 主题是「粉墨巴黎」   从网传相关物料 可以看到 库迪的圣诞周边 审美相当在线 粉与黑“撞色”的设计 高级感十足   只是设计画风好看 归设计画风好看 在相应营销宣传中 “粉墨登场”一词的应用 却遭到了不少网友的质疑   可能很多吃瓜网友 在看到质疑的第一时间 都是有些发懵 “粉墨登场”搭配 粉黑的设计 完美的逻辑闭环 并没有什么问题 实际上库迪的 新品设计没问题 “粉墨登场”一词的实际含义 却给没深入关注过

成语运用的网友们 来了一点成语文化博大精深的震撼   因为“粉墨登场”的 实际含义是指 讽刺那些经过一番打扮或伪装后 登上政治舞台或公众场合的人 特指那些别有用心、想谋取私利的人 现多用于贬义   如此一来 库迪的圣诞宣传 画风就相当不对了 吃瓜网友们 也是跟着炸开了锅   原来粉墨登场 并不是盛装隆重出场的意思   带有贬义的词 用在文案宣传上 并不合适   还以为只是 单纯地在蹭BP的热度   库迪这波在大气层 因为站在更高的角度来看 圣诞粉墨登场 是没有问题的   有不少网友感慨 现在没点文化 跟不上时代 都有些无法理解 成语的具体含义了   不怪网友感慨 仅“粉墨登场”一词 就经历了多个版本的更迭 其含义在不同的版本 也有不同的变化   在这其中 有网友表示 肯德基和麦当劳 也曾用过同样的宣传词汇

  不过相比于 库迪的直接引用 肯德基在宣传中 是给加上了引号的   这就凸显出 肯德基的高明之处了 要知道加引号 和不加引号 完全是两码事 加上引号之后 品牌方传达的意思 就很明显了 只设计字面意思 不牵扯深层含义 可以说是给自己 提前加上了一道护身符   反观库迪 “粉墨登场” 或许跟圣诞系列周边 在色系和画风上 都很是契合 但从成语的具体含义来看 难免有些不专业   凡事都有两面性 成语的错误引用 对库迪来说 是舆论危机 同样也是营销契机   像是此前喜茶围挡文案 就曾被网友指出错误   面对错误 喜茶大方承认 还尽显品牌格局 给发现错字的博主赠饮   后续喜茶修正错误的方式 也是非常的巧妙 不仅消弭了 工作失误带来的负面影响 还顺势制造品牌话题 把用户好感度给拉满了   时代在变化 语言文字也都是 随时代演变的 对于库迪成语运用不当 网友的包容度 同样是非常高的 这个时候倘若库迪巧妙应对 彰显品牌机智 未尝不能像喜茶那样 把成语运用不当的危机 变成品牌营销出圈的契机   网友表示：做逻辑填空老师没说过吗？可贬义，但也可形容小孩演出粉墨登场   对此你有什么看法？可在评论区留言...