收费千万！？陈幼坚设计胖东来月饼！

三个设计师整理编辑（ID: the3design）
来源：微博、小红书、网络
早前“于东来找陈幼坚了” 在业内疯传，没想到最近胖东来直接用月饼礼盒 —— 官方盖章陈幼坚团队操刀设计，更有传言 “千万设计费”！

胖东来疯了？不，是你不懂它的野心，骂 “智商税” 的人，怕是忘了这几个关键：

不是第一次 “较真”：胖东来早就因 “包装丑” 拒过供应商，直言 “包装是品牌第一印象”。之前改款的宝丰白酒，凭设计圈粉无数，有人买回去纯当艺术品摆着；

千万买的不是盒子：陈幼坚的设计从不是 “花架子”——2003 年改的可口可乐中文标，至今还在赚全球华人的钱。这次三大系列（赏月 / LOVE / 岁月），说不定就是胖东来 “去土味” 的起点；

这下网友彻底分裂了：

✅ 设计党狂吹：“会跳的兔子款美到窒息，断货太合理！”

❌ 质疑派开喷：“盒子拆了就扔，这不是智商税是什么？”

DL自营月饼礼盒每盒售价97元至350元不等，愣是把 “跳动兔子款” 卖断货，补货都没信儿。比起 “羊毛出在羊身上”，大家显然更吃 “真诚 + 美学” 这一套。

先搞懂：陈幼坚是谁？能值一千万？

别再问 “这名字耳熟吗”—— 他是华人设计圈的 “活图腾”：可口可乐中文标识、国家大剧院 LOGO 全是他的手笔；张国荣、张学友的唱片封面出自他手，作品被旧金山美术馆永久收藏；50 年职业生涯拿了 600 多个国际奖，连迪士尼都要找他做 “东游记” 系列。

这位 74 岁的 “香港设计教父”，最擅长把毛笔、鸟笼这些东方元素，揉进西方现代美学里 —— 也就是他的招牌 “东情西韵”。简单说：他设计的不是包装，是能流通的文化符号。

TOTAL BRANDING DESIGN

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SEIKO CLOCK

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CITY’SUPER

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COCA-COLA

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香港都会大学

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INFINITUS

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PEARL

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NONGFU SCREAM

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NATIONAL CENTRE FOR THE PERFORMING ARTS

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VITASOY

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RAM

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IN/OUTPUT▽

ORIGAMI

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THREE ON THE BUND

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MAIQUE R

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COCO PARK

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IEYE-AI KYOTO

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1010

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INTERNATIONAL MEDIA HARBOUR

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EXHIBITION - HONG KONG DEPARTMENT STORE

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TUNG FONG HUNG

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DI DAO ZAN

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BEIJING YINTAI PROPERTY CO., LTD

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MIKURA

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CHEUNGKONG BUSINESS SCHOOL

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DISNEY HONG KONG JOURNEY TO THE EAST 1997

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SKYCITY

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ZHU YE QING

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BRAND HONG KONG

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ALAN CHAN CREATIONS SHANGHAI SHOP

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ZENG FANZHI YUAN MUSEUM

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最后想问：当我们骂 “贵” 时，到底在怕什么？

有人说 “过度包装”，但陈幼坚的设计从来懂分寸 —— 他爹当年把水果木箱改成家具的故事，早藏了 “物尽其用” 的初心。

更有人没看清：胖东来花千万买的，是 “零售王者” 的品牌进阶证。就像永辉拼了命学它的模式开了 60 家店，现在它要靠设计告诉所有人：

接地气≠土味，真诚也能有高级感。