“处女地”引争议！迪卡侬、施华蔻接连“翻车”！

三个设计师整理编辑（ID: the3design）
来源：微博、小红书、网络
品牌营销圈最近简直像开了 “翻车派对”，前有施华蔻因 “处女发质” 被骂到连夜改包装，后有迪卡侬一句 “海洋是处女地” 直接把舆论火药桶点燃，这波操作真是看得人满脸问号！

事情是这样的，最近有网友刷迪卡侬潜水服详情页时，突然被一句文案噎住 ——“海洋，是一块尚未开发且无边无际的处女地”，还搭配着 “探索冲浪的奥秘”。本来挺正常的户外宣传，那么问题来了：“把自然景观和‘处女’挂钩，这不是明晃晃物化女性吗？”
评论区瞬间炸了锅，有人说 “这文案是从十年前穿越过来的吧？”，也有人吐槽 “审核团队是集体放假了吗？”。
要知道，这可不是近期第一个栽在 “处女” 二字上的品牌！之前施华蔻一款烫发产品，直接把 “未经过化学处理的头发” 翻译成 “处女发质”
不过有网友指出在美妆和美发领域

“Virgin Hair”是行业内常见术语特指“未经过化学处理的原生发质，翻译为了“处女发质”可能单纯的只是机翻，并且没有经过审阅，不过也有网友说到直接写原生发质不好吗？！
舆论发酵之后施华蔻方面发布道歉声明称：已经立即启动包装说明的更新工作，并将完善内部审核流程，避免类似问题再次发生！
文艺圈也掀起了一波关于 “性别表述” 的热议。在 2025 年北京大学生电影节上，导演李玉提议把 “处女作” 改成 “首作”“开山作”，这话一出口直接冲上热搜。 有人觉得 “没必要小题大做”，但更多人支持：“语言本来就该跟着时代变，为啥非要用带性别指向的词？让创作回归中立不香吗？” 其实不管是品牌文案还是日常用词，核心都绕不开 “尊重” 二字。问题哪里是一个词用错这么简单？分明是内部审核少了 “性别语境考量” 这关键一环。要是发之前多想想 “会不会冒犯到消费者”，多审视下 “符不符合多元价值观”！