这两天因为羊了个羊的突然爆火的游戏搞得我苦不堪言，但是在玩游戏的过程中也思考了很多。有理解不对的地方希望大家一起讨论。

《羊了个羊》之所以突然爆火，这更像是小程序游戏下又一个爆款小游戏的公式模式这种模式我们已经屡见不鲜了：
即时性（点开就是玩，消除有特效）+操作简单（三组一消除，早之前的国民小游戏消消乐一样）+洗脑（魔性好计的名字，魔性的BGM、魔性的交互动画）+朋友圈（既是宣传路径又能让用户在朋友圈中看到自己的排名满足优越感）
这种营销方式的成功在UI设计和交互逻辑上我们是否可以借鉴一下呢？
即时性（快速的登录，降低用户登录门槛）+操作简单（使用户学习成本更低，更能快速使用产品）+洗脑（主体功能的洗脑，无时无刻在不打扰用户使用的情况下告诉用户产品的主要功能）+朋友圈（对于产品有效的传播、推广）

但是我觉得《羊了个羊》与之不同的点就是反差感！

1.玩法的反差

我刚开始完第一关的时候，我很认真的在玩，很简单的过去了，这玩意能上热搜？第二关的时候，慢慢觉得情况不对了。这怎么越来越难了。接连失败了好几次每次都是差一点就成功了。

这里玩法的反差多体现在游戏关卡难度上，相比于消消乐同样是关卡难度递增，为什么《羊了个羊》现在更能进行病毒式的传播呢？因为他的反差做的够绝，一步到位。提供给我以一个原始的刺激，因为我们在玩的时候和消消乐一样保持着会是逐步递增心态，可是他没有，难得直接让我崩溃开始看一遍又一遍最讨厌的广告（这里后续会讲先一笔带过）。这种反差感就像是你在做题时你知道随着题数的增加难度也会不断的增加，可是谁知道做完1+1=？时，第二题就变成632784628463248=？了，这应该也是《羊了个羊》为什么不直接删除第一关。

在我们平常的设计中我们也会遇到在同质化、模板化的产品中如何吸引用户的眼球，引发爆点，我们可以对用户进行一个这样的反差，在原有的规则基础上提前缩短用户操作步骤。在一键登录之前，我们登录APP时我们的登录步骤：注册、输入账号、密码、登录。而现在通过系统的检测到微信、手机等账号时可以进行一步到位，这样与之前繁琐的登录步骤相比会不会给用户进入APP前就带来一个好心情，从而在使用APP时体验感更好？同样的操作还有“返回顶部”。

所以在设计时我们需要给用户带来一个反差感，让用户从一些繁琐的步骤和同质化的产品使用时跳脱出来，对我们更加有记忆点，在平常的设计时只知道一味的去复制、同质化那你在一众的消消乐的游戏中永远不会成为《羊了个羊》

2.心里的反差

不得不说《羊了个羊》对于用户心理还是拿捏的透透的！
随着砍一刀、邀请一起来玩等一系列分享式消息轰炸逐渐成为我们嗤之以鼻的方式时，这时《羊了个羊》结合着玩法的落差通过洗牌、撤回等又让这种方式成为了为产品吸引流量的积极效果，以至于能在朋友圈中快速传播，同时借着热搜瞬间成为爆款。我觉得这种方式是踩着用户痛点进行宣传，让用户以他们最讨厌的方式心甘情愿的为产品宣传。

一款产品在吸引用户甚至成为爆款时我觉得最重要的一点就是满足了用户的满足用户的虚荣新和产品合理的创新性。《羊了个羊》与其说它是一款现象级的爆火游戏不如说他是一场好的营销。他利用超高的难度模式给足了用户满足感，排行榜向用户的朋友圈展示了什么叫做实力。同样每日一关的玩法又勾起了用户的好奇心，对于内容有所保留，这会让你产生不断的探索。这就像是追你心动的异性时看完电影马上就要牵手了，结果他/她来了一句“今天不可以，明天才算哦！”你是不是瞬间对明天充满了期待。

合理的创新，就是在一个固定模式上抓住用户痛点进行创新使用户产生反差从而产生兴趣，而不是一次完完全全的全新创新，这样既会使我们产生厌烦又会质疑这样天马行空的想法是哪个非人类想的，这就像你改版一款产品时有两个方案“全方位的大改动”和“交互细节上的小优化”我相信第二种方案更容易让用户接受。
《羊了个羊》不可否认他的成功，他至少做到了爆火、流量、变现三位一体，他富有很大的争议，及时可能负面反馈大于正向反馈，就像黑红也是红一样，这些充满争议也是造就了强大的流量使他可以成为一款现象级的游戏，同样也有很多值得我们学习的地方，我相信在不久也会推出很多像这种模式的游戏存在。

感谢你花两分钟来了解我的想法！