谈到日本设计，想必大家脑海里一定最先想到的是MUJI、三宅一生等等...
但今天，我想和大家聊聊日本最成功企业杂志《花椿》。
这是一本资生堂自家的企业内刊，经过80多年岁月的沉淀，无论从封面设计、内文排版，还是模特选择上，一直被人们认为是“最美的杂志之一”，也被《知日》杂志曾评价为“日本最高标准内刊模范、目前认知度最高的企业内刊”。
1937创刊号，2015年最后一期纸质刊物，2018春季号
资生堂，日本第一大、全球第五大化妆品公司。或许在大多数人的印象中，它也只是一家百年美护品牌，但很多人都不知道的是，统治日本美妆领域100多年的资生堂，在日本也以艺术而闻名，因为，它连设计都不会放过。
对于日本设计师和研究学者而言，资生堂在近代日本设计史中有着举足轻重的地位。
这就要从一个对资生堂意义有着非凡意义的人物讲起——资生堂的首任社长福原信三。
福原信三
这位在西方教育背景下学成归日的管理者，也是日本摄影史上的开拓性人物。
1930年福原信三游历杭州，拍摄的西湖
自继承家业，成为资生堂社长之后，福原信三便充分发挥了他的艺术天赋。他十分看重艺术和文化在企业中的影响，很早就意识到了“Corporate Identity（企业形象）”的概念。资生堂内部的第一个广告设计部门就是由他首先创建的。
与此同时，他也与矢部末、前田贡和山名文夫等這些，在20世纪日本最杰出广告设计师排行榜上有名的独立设计师，关系良好。
1915年，福原信三亲自设计了资生堂“花椿”的标志。之后搭配上汉英字体，应用在设计与宣传上。 使其后来在树立资生堂企业形象方面都起到了巨大的作用。
“美”资生堂月报和画报
《花椿》的前身《资生堂月报》
直到1937年，资生堂月报更名为为《花椿》杂志。它们的理念也更加倡导、鼓励新女性勇敢在社会上表达自我，展现由内而外的美。
《花椿》1937年创刊号
《花椿》早期节选
因受二战的波及，自1940年8月号后，《花椿》曾被迫停刊，直到1950年6月才重新出刊。
随着战后日本经济的复苏，社会又恢复一片欣欣向荣的美好景象，日本的女性也开始对美有了新的定义。于是，复刊首期，《花椿》便邀请了新东宝电影公司的新生代女星香川京子登上了杂志封面，意在传达着新时代女性的“美”与“独立”。
这样具有远见性的策划，让《花椿》在1969年达到了680万本的发行量。
《花椿》1950-1959年节选
从图中我们可看出，那个时期的《花椿》封面，色彩更加明艳，带有明显的插画质感，每一位复古女郎身上，都透露着浓浓的昭和气息。
1950年6月内页
1960年代后期，《花椿》迎来了新的审美与设计的革新，这就是所谓的仲条正义（Masayoshi Nakajo）的时代。
仲条正义
“杂志弄得乱七八糟也没关系，我就是喜欢那样，太过漂亮反而无趣，比如中间夹杂以1页为单位的广告时，就可以不用考虑左右协调放手去做。”——仲条正义
仲条正义不喜欢受传统的拘束，也不喜欢追求时髦和流行。曾经的他也模仿过其他设计师的风格但很快就发现这样只是绕远路： 要有将自己所思考的东西，直白地表现出来的勇气，就这样形成自己鲜明独特的风格。
曾获得了第五届龟仓雄策奖的字体设计
被称为资生堂的“花椿”之父的仲条正义，也将自己的理念贯彻在了《花椿》的设计美学。身为艺术总监的他，讨厌保守，独树一帜的风格极大的影响了这本杂志，使其打破企业内刊与艺术杂志的界线，成为日本时尚杂志领域卓有影响力的先驱角色。
仲条正义时期的花椿
老爷子曾说：“四十年来的每一个月我都为《花椿》工作，为了让这个看似漫长的过程不陷入无意义的重复，我不断吸收知识，不断变得聪明。我喜欢这份工作。为了防止形成惯例，每隔一年到三年的时间，我就会推翻一切，进行全新的改变。”
他的坐阵，也让《花椿》的设计风格不仅轻松明快，同时又能自如游走于复杂和简约的装饰风格之间。无论是字体，配色，或是版式设计，都十分有趣和轻松。
回顾与与《花椿》的40年，仲条正义成就了《花椿》，《花椿》也成为了仲条正义的代名词。
2012年3月，继仲条正义之后，55岁的涉谷克彦接手艺术总监之位。
涉谷克彦
涉谷曾获得JAGDA新人奖、东京ADC奖、东京TDC金奖、NYADC特别奖等多种奖项。
2012年，他曾凭借为《花椿》杂志设计的形象海报拿下JAGDA龟仓雄策赏：
涉谷克彦的接任，也让《花椿》变得更加具有现代感、更充满活力。
有人说，涩谷时代的《花椿》，仿佛有一种含蓄却让人无法抗拒的挑逗性，天马行空的想象力与优雅感性却不失深度的视觉形象让人难忘。
澁谷克彦时期封面节选
内页
虽然作为一本企业内刊，并不公开售卖，但多年的积累，已经让《花椿》在业界享有极高的认知度与美誉度，尤其受到艺术设计界的认可与追捧，在日本成为很多设计类专业学生必看的学习资料。
遗憾的是，随着互联网时代的到来，纸媒收到了大规模冲击。2016年，80岁高龄的《花椿》宣布停止发行纸质刊物，转型为纯电子杂志。
即使是电子版，制作依然精细
这样的决定在日本杂志行业引起了不小的轰动，文艺界人士纷纷扼腕叹息。
好在，时隔一年，或许最终还是不愿意辜负人们的期望，资生堂终于宣布全面改版《花椿》纸质版，并以季刊形式复刊。
“有些美，只有纸张才能呈现。”
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