耐克的“对勾”，可以说是史上最成功的logo了。
简约有力，动感十足，延展性贼强，还和特步联合承包了中小学试卷，堪称学生最爱品牌了。
别看如今耐克家大业大，回想刚起步时，连名字带logo，都来的特随便！
年轻时的菲尔奈特
一个热爱跑步的小伙，菲尔奈特，不顾家人反对，从普华永道辞职，跟着大学田径教练比尔鲍尔曼一起卖跑鞋了。
他们给公司起了个名字叫蓝带，据说还是奈特跟供应商谈生意时临时想的，从一开始就这么随便。
当时的美国运动鞋圈，是阿迪达斯、彪马这些德国货的天下，厚重皮革和金属的钉鞋是当时的主流。
这师徒俩还就不喜欢德国货，日本品牌鬼冢虎的鞋子更轻便柔软，他们认为这才是未来的趋势，于是蓝带成了鬼冢虎的代理商。
蓝带公司能力惊为天人，很快就吃下了美国的大块市场，成了鬼冢虎美国独家代理。
总卖人家的东西，根本满足不了师徒俩不羁放纵爱自由的心。鲍尔曼忍不住，自己设计了一款鞋Cortez。
本来日本总公司不乐意，鲍尔曼就是不认怂，结果一不小心风靡了全美，后来这款鞋有个别名“阿甘鞋”。
1983年的“阿甘鞋”广告
“阿甘鞋”给鬼冢虎赚了大把钱，按理应该感谢蓝带。但是，鬼冢虎飘了。先款后货，好货留给日本，反正就一句话，你蓝带不如卖给我吧！
奈特发飙了。不给我货？
随便！老子自己干！
决定独立后，奈特召开员工会议，商量新公司名字。他提出，不如就叫“六度空间”吧！面对老板提出的，这个像某卫生巾的名字，员工的反应出奇的一致：
老板你也太随便了...
奈特也是要面子的人啊，那你们想一个！就给12小时！没有就用六度空间！
其中最头疼的是销售扛把子杰夫约翰逊，毕竟出去谈客户的是他，递上六度空间名片的也是他，他必须想一个好名字！
约翰逊躺床上翻过来滚过去想了几个小时，啥也想不出来。于是，他决定，先睡一觉...
梦里他看到一个人，不对，神。他梦见了希腊的胜利女神 NIKE 。
NIKE 是胜利的化身，古希腊人认为 NIKE 庇护的一方会赢得最终胜利。崇尚更高、更快、更强的奥运会，一直以来也把NIKE刻在奖牌上。这个意象非常完美。
卢浮宫展出的胜利女神像
转天约翰逊就在会上提出 NIKE 作为公司名。员工的反应又出奇的一致：
奈特虽然不爽，也不能说啥，NIKE这名字就定下来了。
这么随便的打发名字后，logo的诞生也没好到哪去。
奈特忙公司的事外，还兼着一份会计老师的工作。公司刚起步，正缺人手，借着老师的身份，他打听到有一个设计系的学生，叫卡罗琳戴维森，正为上不起油画课发愁。
卡罗琳戴维森
我看戴维森后来的回忆时，总觉得怪怪的。脑补一下，大概是这个感觉吧：
时薪两美元，做一些图表、视觉设计。当年戴维森也是真穷，这么低的工资都接了。不过神奇的是，后来发生的事情证明，接受奈特邀请，绝对是戴维森做的最正确的决定。
没多久，她就接到了设计耐克logo的任务，奈特着急用，给下的brief也很简单：
“这个要印在鞋的侧面
要有速度感！
我倒是挺喜欢阿迪达斯三道杠的，但你又不能抄他们”
“动手吧孩子！按钟算钱啊！”
戴维森先是大量的画草稿，在纸巾上描出来，贴在鞋子上，不断的调整。17.5工时后，她交了五个方案。
挑了半天，最终挑了这个对勾：
奈特的反应：
“我不是很喜欢这个，不过我想应该会习惯的。随便吧，凑活用。”
当时的戴维森没有料到，这个价值35美金的logo，将给她带来什么。后来戴维森继续为耐克做了几年设计，之后就辞职做自由职业者去了。
1983年，耐克邀请戴维森回来参加一次午宴，餐桌上她收到了一只镶有钻石和Swoosh的金戒指、一封证书，以及未知数量的股票。不敢想现在已经涨到什么德行了。
戴维森的戒指
经常有人问设计师，你的作品都是怎么来的啊？
戴维森还就真的可以说：“嗐，不就是随便做做嘛！”
这个钩被命名为“Swoosh”，象征胜利女神的翅膀，象征着速度，象征着动感。又像英文victory（胜利）的首字母V。
丘吉尔的胜利手势
不过，Swoosh最直接最准确的理解应该是
几十年来，耐克logo虽有调整，但Swoosh这个钩子一直没变过。
最早戴维森设计的logo，由框线的对勾和小写的斜体“nike”组成。
1978年，对勾变成实体，“NIKE”改成大写。
1985年，标志组合在方形中，正负形效果。
现在，耐克去掉文字，单独使用Swoosh。就一个钩！就这么随便！
“随便”的设计，往往能带来更大的延展性。设计师在这个钩上也玩出了不少花样。
大刀向鬼子们的头上砍去
耐克朗詹姆斯
耐克笑
耐克的随便已经嵌入基因，随便到广告语从死刑犯身上扒来。
当时承接广告语的是丹威登，到提案前一晚，威登还是啥都想不出来。直到后半夜，他想起十年前一个杀人犯-加里吉尔摩。
这位渣滓非常随便的杀了两个普通人，毫无悔意，结果正好赶上美国恢复死刑，就光荣的当了第一人。
法庭审判时的加里吉尔摩
毙他之前，执行官问有什么遗言，他说：“Let's do it！（动手啊！）”
威登在此基础上，写下了“Just do it!”当时他带着五个方案去见奈特，还有一个写的是“Just fuck it!”还好当时奈特脾气好。
这么随便出来的一句话，又一不小心被称为“20世纪最优秀的广告语之一”。
耐克诞生的过程充满这样的传奇，而创始团队总能让这些随便的产物发挥意想不到的作用，从一个小小的代理商到行业巨头，本鲸也只是摘些小段子，为大家解构耐克这个庞然大物不为人知的一面。希望你能喜欢。
不过要比随便，可能还是我国更胜一筹，气死耐克，哼！
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更新时间：2023年10月13日
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