京东电器618 + JOYIP（IP2.0）- 3C DESIGN

以下文章来源于3CDesign ，作者3C DESIGN

前言：

3CDesign 设计团队服务于 京东零售 3C家电事业群范围内的设计项目。重点关注 京东6.18、京东11.11、京东电器营销品类相关全案项目设计、京东家电、通讯、电脑数码、配件业务、京东电竞、校园等。团队会针对 用户体验、营销、交互、品牌、研究、前端代码设计等层面服务3C事业群。从创意到商业化价值的转化，再从数据理性分析并驱动，最终形成商业设计赋能于业务帮助业务增长。同时团队关注设计商业化、设计价值领域的所有项目的创新设计。

近期工作思维模型：

Design Think ：设计团队近期目标会围绕三个维度去思考与推进执行“京东电器心智打造”：造记忆、造场、造势

本篇文章“ 京东电器618 + JOYIP（IP2.0）“ 将从项目背景、视觉创意、京东电器IP2.0形象全渠道传播、总结与心得”四大方向去讲述，浏览阅读大概需要 8 分钟。

目录：1.项目背景: 2022京东电器618，在集团视觉概念基础上，整合各级事业部，在统一性中彰显各品类差异性，传播价值主张，探索电器新趋势。2.视觉创意: 此次基于京东电器IP1.0形象的基础上，以“品牌心智与声量-年轻化-服务”为营销主旋律，继续探索打造京东电器年轻化的品牌形象，传播和提升京东电器品牌声量。3.京东电器IP2.0形象全渠道传播：基于京东电器IP2.0形象，通过线上线下站内站外全渠道传播，让京东电器IP2.0形象走出去，传播“品牌心智与声量-年轻化-服务”主题，持续提升京东电器品牌声量。

4.总结与心得: 在新兴的营销IP场景中，更需要设计师利用敏锐的观察视角，立足商业本身，持续挖掘设计价值，让商业美而简单。

一. 项目背景
1.背景介绍--京东电器IP2.0形象概述

京东电器2.0形象概述：建立统一化的京东家电年轻化的品牌形象，抢占年轻用户心智，以年轻化、场景化、生活化为设计方向，以JOY形象为主体，通过焕新场景拉通3C家电全品类，实现跨品类联合场景，逐步建立3C家电年轻化的品牌形象与用户心智。

2.核心目标此次基于京东电器IP1.0形象的基础上，以“品牌心智与声量-年轻化-服务”为营销主旋律，继续探索打造京东电器年轻化的品牌形象，传播和提升京东电器品牌声量，围绕服务、年轻化为核心，服务高端、家庭、Z世代等业务使用场景，建立京东电器IP营销阵地。

二. 视觉创意

三. 京东电器IP2.0形象全渠道传播

前言：时间线活动总览

四. 总结与心得

此次京东电器618 + JOYIP（IP2.0），从立项、设计到盲盒生产与应用再到线上线下全渠道传播，通过不同的创意形式及玩法，情感化传达，多部门同学紧密配合，更好助力业务提升的同时，也传播了“品牌心智与声量-年轻化-服务”的主题，持续提升京东电器品牌声量。

IP形象会跟随运营策略、视觉表现等因素的发展不断进行优化迭代，我们也会不断探索 JOYIP形象的更多可能性，挖掘更多创意表达方式及传播形式，更好助力提升京东电器“品牌心智与声量-年轻化-服务”的主旋律。

最后请欣赏本次京东电器618 + JOYIP（IP2.0）宣传视频及3D裸眼大屏视频：

西安超体3D裸眼大屏视频：