火星人集成灶天价“松口气套餐”广告被嘲，网友:咽气套餐！

文案参考来源：顶尖创意营销 (TOPCMG)

图片来源：微博及网络（侵删）

 

生活不易

打工人叹气

每天憋着一口气上班

积攒的怨气

都快成邪剑仙了打工人

还要在上下班途中

被品牌的“松口气套餐”地铁广告

给气的差点“烟气”

最近有网友发现

火星人集成灶

在上海地铁投放的地铁广告

画风实在是有些让人难评

高考、上大学

毕业、找工作

升职加薪、结婚

生孩子、孩子上学

财务自由、公司上市……

整个广告用密密麻麻的

充满情绪煽动性的文字

把人生几十年的等待和焦虑

给融合在了一起

来凸显“年底了，松口气”的营销主题

霸屏整个地铁空间的

在每个人人生成长历程中

都仿佛在耳边响起过的

各种人生焦虑问题

看得打工人一口气没松下来

反而更紧绷了不说

广告底部

小字部分显露出的

16800元的产品售价

更是差点让打工人们

气的“咽了气”

从这一系列广告内容中

不难发现

火星人集成灶

是想要以一系列

当下打工人所遇到的

人生焦虑的问题

来与用户进行情绪共鸣

最终给出情绪疗愈的方案

达到治愈用户

凸显品牌的目的

只不过人流涌动的地铁站

本来就是打工人情绪的“高压舱”

火星人集成灶用密密麻麻的

充满情绪递进的广告文案

大面积的霸屏画面

进行了一连串的铺垫

把大众情绪给提上顶峰之后

给出来的情绪疗愈方案

却是16800的“松口气套餐”

这无异于是直接拉了坨大的

因为对于普通打工人来说

16800不是个小数字

在经历了一系列的铺垫

最终16800元的东西

成了品牌眼中

能让打工人在年底

松口气的存在

这样脱离打工人生活实际

又远离用户情绪显示的营销方式

直接遭到了网友们的疯狂吐槽

本来准备松口气

看到16800气断了

不是松口气套餐

更像是咽气套餐

是在强行贩卖焦虑

打工人松一口气

没必要花16800

广告和产品关联不大

画面很吵

给人一种命很苦的感觉

前摇太长

产品优势输出几乎为零

本来上班就很累

还要被广告制造焦虑

生搬硬套

想要模仿国外的情绪广告

结果只学到了表面

和产品没有任何逻辑关系

讽刺文案挺好

但和产品没啥关联

是个失败的营销

创意不错

但整体给人的感受

没看出来幽默

更像是挖苦

在一片的吐槽和质疑声中

有网友发现

对应的地铁广告

已经进行更换

不知道是不是品牌方

注意到了相关舆论

开始对争议内容进行撤场

总得来说

火星人集成灶的整个宣传

是想要以当下打工人

所面临的人生焦虑难题

为情绪切入点

以压迫感十足的宣传方式

进行情绪叠加

引出品牌的“松口气套餐”

来作为情绪爆点

从而打造品牌记忆点

只是16800的套餐价格

反向引爆了用户的情绪

让情绪爆点变成了品牌槽点

产生了负面舆论和质疑

最终以更换广告内容而潦草收场

其实火星人的翻车

并不是个例

近年来有不少品牌

都曾在地铁广告上栽了跟头

认养一头牛模仿BOSS直聘

招聘广告的形式

推出的招聘奶牛的广告

本意是想要凸显

自家奶牛的优质

和品牌对于奶牛的重视

却因为把奶牛福利

与打工人待遇相对比

被指是在消费职场焦虑

不尊重打工人

赛百味的“面包只上1天班

才有这份「松弛感」”的地铁广告

同样是让无数996的打工人

破了个大防

当代打工人

虽然经常以“牛马”自嘲

但却不是套上农具

就埋头干活的牛和马

而是有自主思想和情感的主体

品牌想要情感营销

走进用户的内心

还需要贴近打工人的实际

从实际的细节当中

去与打工人进行情绪共鸣

不然所谓的情绪营销

只能流于表面

或许会让用户看到

但却不会让用户记住