“中迪达斯”设计惹争议，网友：像寿衣？

阿迪达斯

有了新的名字“中迪达斯”

 

是这样的

最近adidas Originals 

正式发布秋冬新中式系列

一口气推出了十几件

融合盘扣、立领等元素的

新中式服装

 

并且还搞了一个大阵仗

邀请15位明星与运动员集体上阵

共同演绎“新中式全家福”

 

对于阿迪达斯的

新中式设计

网友们则是褒贬不一

有认同的网友觉得

新设计又潮又复古

画风很好看

 

另一部分网友

则是觉得太丑了

 

更有网友提出

这根本不是新中式

“蜈蚣扣”的设计

分明布里亚特式

 

并放出了对比图

 

不是新中式是新满式

 

设计理念不伦不类

符合外国品牌

对中国文化的刻板印象

 

还有网友辣评

这种设计很像是寿衣

 

阿迪达斯新中式设计

在国内风评不一

但是却意外戳在了

外国人的审美上

 

在国外穿搭博主的带动下

#adidaschina 逐渐成为了

各社交平台一大热门标签

和Labubu 、《大展宏图》BGM 

并称为TikTok上的

“新中式三件套”

 

在这股风潮的推动下

阿迪达斯甚至有了一个

响亮的昵称

“中迪达斯”

 

其实阿迪达斯

在新中式设计上的发力

并不是从今年才开始

 

2023年元旦

阿迪达斯在经典运动夹克上

加了醒目的“中国”字样

极具上世纪年代感的字体

和硕大的字号

透露出浓郁复古中国味

让这一系列

在短短数周内就被抢购一空

 

不仅如此

阿迪达斯还推出

主打中式哲学的“武极”系列

在设计理念上借鉴《孙子兵法》

将武学理念

与东方美学融入服饰设计

 

到了龙年春节

品牌推出了

融合绸缎+暗纹+盘扣的

新中式2.0系列

但却因对唐装元素的刻板应用

遭到了不少消费者的吐槽

 

今年的阿迪达斯新中式

依旧延续了去年的理念

用盘扣、立领剪裁

来展示对新中式的理解

用胸口的三叶草徽标

袖臂的三条纹

来凸显品牌特征

颜色除了暗红

棕黄、米白、深蓝以外

还增加了浅蓝等

显然是希望

通过对色彩和版型上的

不断优化和调整

来进一步的

迎合国人的喜好

 

与此同时

品牌组建强大的

明星代言阵容

来进行宣发

也在一定程度上

为中式设计的热度

再度添了一把火

至少在诚意这一块

阿迪达斯是毫无疑问给拉满了的

与持续不断的优化设计

和爆火的口碑

相对应的

是品牌十个季度

连续增长的亮眼业绩

这也证明了

阿迪达斯的营销方向

是有实际效果的

 

只是阿迪达斯

在中式设计上持续加码

打造“中迪达斯”

不断调整品牌设计

来迎合国内受众喜好的心思

是可以理解

 

但盘扣并不等同于新中式

中式文化底蕴与内涵

也不仅仅只是

个别几个设计元素

就能涵盖得了的

真想赢得国内消费者的认同

阿迪达斯在中式文化

和受众喜好上的研究上

可能还需要多花点心思才行

 

来源：顶尖创意营销

图片来源网络