一、项目背景
IP形象标示对企业意义
IP有助于企业开发富于情感意义、个性生动的拟人化品牌形象，而且在品牌内在价值层面，可以超越功能性价值，更多融入品牌的情感性价值和象征性价值。品牌通过独特的IP形象代言，凸显产品的独有价值特征和品牌文化内涵，重视品牌忠诚群体的情感互动和价值体验。
IP不仅仅是一个“超级符号”，IP本身也可以成为特有的内容产品，通过融入场景化的开发应用和内容变现，可以延伸出有鲜明个性的玩具、娱乐品和时尚消费品，因此有很好的商业价值。
企业发展关键节点的助推利器-IP形象标示
2020年初星火用户端升级为投米，2020年年底星火金服品牌升级为星火数科，2021年年初新增To B业务厚予科技、厚予商学院。至此，星火从单一品牌逐渐变成了事业部+多个子品牌的品牌架构。所以迫切需要有助企业开发富于情感意义，个性生动的拟人化IP品牌形象，与用户关系中给予情怀和温暖，与用户产生精神上的共鸣，通过产品特性和定位来应用拓展，解决项目品牌认知问题和推广问题，最终实现商业价值。
二、竞品分析
三、目标用户
星火理财师、投米用户、星火全体员工、喜爱小兽的所有人
关键词
头脑风暴确认IP形象的关键词：财富、祥瑞、高贵、亲和力、科技感
设计原则
1.富有强大识别度、独特造型感。
2.充分贴合星火品牌调性，创作形象富有创造力且易识别，能够尽量得到不同文化背景、不同性别和年龄段人群的普遍认同。
3.为IP形象命名，能够通过形象名称或形象联想到星火。
4.具备足够强的延展性，以便后期进行衍生产品开发。
四、确认动物形象_进行问卷调查
独角兽：寓意忠贞不二，勇气，美好，高贵。独角兽为神话传说中形如白马,额前有-个螺旋角。人们用独角兽企业来形容发展前途大好的企
鹿：是正义、善良、吉祥的化身。“鹿”与“禄”谐音，意为财运。千年为苍鹿，二千年为玄鹿，因此以‘鹿”寓意着健康长寿。
麒麟：是代表祥瑞的神兽，麒麟出没处，必有祥瑞，象征着好运和力量，这也是人们对美好生活的寄托。寓意忠贞不二，勇气，美好，高贵。
貔貅：寓意财源滚滚、招财进宝，可以聚财、守财、稳定基业。
大象：善解人意，勤劳能干，聪明灵性的“象”，在中国传统文化里与“祥”字谐音，憨态可掬，在傣族人民心中更是吉祥与力量的象征。
通过对以上5种基础的动物形象进行目标用户的调研及投票，结果是：
独角兽：54.4%；貔貅：21:5%；鹿：20.3%；麒麟：12:7%；大象：10.1%；
独角兽以绝对优势占领了第一的位置。
一、草图
进行草图方案的设计探索，和C4D模型制作，最后确定合适的设计方案。
二、方案定稿
设定品牌颜色以及动作参考，绘制不同风格
三、登记证书
2020年底成功的申请的美术著作专利
分场景应用，保证IP形象的融合性和多元化
一、产品内应用
APP的UI元素：核心是在产品体验内的应用，让用户在使用产品的时候，感受到到更多的互动性，也提升内容平台在操作互动上的体验感。保证体验和产品目标结合，体现设计在产品内的价值。
运营活动应用:使用3D的设计风格运用到等运营宣传的场景里，情感化的表达利益点与氛围，提升平台与竞品的差异化；并且让用户在看运营活动的高频场景里，提升对IP形象的认知和印象。
二、星小兽表情包
表情包的应用人群有理财师、用户、公司同事及喜欢星小兽用户的日常使用，所以第一弹考虑了四类人群的实用性，每个种类做了几个相对应的关键词。
三、线下应用
大型人偶模型与小型毛绒玩具，以及文化衫等延展
总结
星小兽作为星火数科的官方IP形象，从设定到应用收获到了认可及喜爱，未来也希望带着更多产品使命和传播价值来继续发光发热。
