项目分析

会员日需求通过积分兑换活动，达成驱动激励用户投资、促活留存、增强粘性等目标。通过分析需求目标用户画像并结合用户需求分析，以情感化设计三个纬度进行分析，使在美学诉求（符合品牌调性）、满足期望（获取权益专属关怀）、意外体验（提升品牌好感度与粘性）等方面，从而挖掘出会员日需求体系中的设计优化机会点，通过设计规划满足用户需求，实现促进业务增长。

结合用户数据分析，商品应该增设偏向此类型用户的权益感知，感兴趣的商品，进而尝试提升高频用户和摇摆用户转化会员的渗透率，头图也采取利益信息前置，辅助用户转化决策。

设计推导

1.现状分析&优化思路

设计物料分别投放理财师APP落地页、微信海报、APP弹窗或BANNER位，往期设计效果如下图所示：

梳理了页面结构，并总结设计优化思路：

1.加强会员日需求品牌体系感，对整体进行规划，每个单点需求的完成符合设定，连点成线，加强整体品牌记忆。

2.品质感提升，减弱营销感。整体调性体现高端尊贵且时尚科技。

3.用户注意力有限，为提升信息传达效率，优化页面结构至清晰明确，利益点信息前置辅助决策转化。

4.进行组件化设计，降本增效，比如复杂主图图形色彩皆可变量、高复用率元素货架、同类功能框架背景组件化可复用等等。

2.设计策略

围绕“高端尊贵时尚科技”和“统一感与差异化”的设计目标，其中最有明确感知的色彩方案确定为“主色不变+辅色变化”，主色使用符合金融属性金色作为背景不变，辅色作为每次需求的变量，点缀通用渐变色，既能明显感知到色彩主题的变化，同时整套有系列感。

界面元素的思路“质感统一，造型微调”造型尽量几何化并保持精简，质感统一或相似可以在风格上保持一致性，比如使用磨砂玻璃、金属等。

“组件货架，商品替换”主图货架使用矢量图形色彩数值可调节，预留三个商品位置。兑换商品区的货架进行组件化设计，因为此区域商品数量较多，转化组件方便复用提高效率，具体版式上可根据商品数量选择不同数列摆放方案。

方案呈现
整体表现品质感、细腻度、光感度呈现尊贵时尚感，色彩遵循不变+变量+通用色的搭配原则。页面结构&视觉层级清晰，遵循格式塔相似原则，并利益点前置辅助决策，信息传达高效促进有效转化。货架等设计元素转化组件可根据情况需要转换为不同排列方式。在形色字质构方面根据设计原则推导进行细化，图形相对规范的几何化注意倒角细节等等，设计效果如下图呈现：

设计总结&展望

为会员日运营设计需求搭建了尊贵时尚又高效的设计体系，制定了设计原则及系统地规划了后续可行性及拓展性方案，并完成视觉组件设计转化，以提升后续设计效率，并为未来搭建运营组件库建立基础，随着需求的增多可丰富迭代逐渐完善。其他常规化的需求可参考此思路转化可复用组件，降本增效的同时，契合产品形态及业务诉求不断精进方案力，为团队创造更多更大的价值。

感谢@冰姐的指导和帮助，@立伟延展的弹窗和Banner